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澳大利亚贸易、旅游和投资部近日发布消息说,澳大利亚计划投入500万澳元(约合2300万元人民币)从本月开始在中国一些城市推出旅游广告,希望吸引更多中国自助游游客。澳大利亚贸易、旅游和投资负责人说:“自助游游客往往更年轻、更愿意冒险。此次主要推广澳大利亚充满动感的旅游体验,比如在北**和鳄鱼一起潜水,或者在新南威尔士州大自然的怀抱中露营。”,旅游广告图片涉及澳大利亚的海滩、星空以及鳄鱼等具有代表性
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旅游推广 旅游推广是指旅游目的地或旅游企业在某一特定时期与空间方位内通过刺激和鼓励交易双方,并促使旅游者尽快购买或大量购买旅游产品或服务而采取的一系列促销措施和手段。 特征1、非常规性2、灵活多样性3、强刺激性4、短程高效性 作用1、可以迅速有效地加速新的旅游产品进入旅游市场的进程;2、可以有效地抵御和击败竞争者的营业推广促销活动;3、有利于增加旅游产品的消费、提高销售额,并带动关联产品的销售。
伴随着中国旅游从游览观光到休闲娱乐,再到度假体验的阶段性过渡,旅游营销也从渠道为王、为王、再到产品为王,发生着本质上的改变。旅游营销是贯穿全过程的活动:现代旅游营销存在常态化与变量两个要素。所谓常态化,即旅游市场营销的全过程、交换性和自愿性、连续性及社会导向性。旅游营销的过程**不是把景区建成以后成立一个营销部去卖产品,而是一种贯穿整个旅游产品形成全过程的活动。旅游市场营销需要遵循营销前置、营销
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