拼多多网店托管 拼多多运营利用商品分层带来大流量 多订单?
我们在做拼多多发布商品的时候,会遇到几个问题,就是上多少产品合适?上什么价格的产品合适?这篇文章就是跟大家分享,店铺产品布局:引流款、利润款、形象款具体如何定位?影响店铺成败的利润款,要如何定价?如何提升利润款转化率?利润款如何精准获取流量?风格店铺是拼多多下一个流量风口!
目录
Part 1
店铺产品布局
(1)A类引流款——特征:销量高,流量大,转化率高,利润率低;
流量入口:类目、搜索,活动与首页、付费占比较低;
对应款:基础/大众款(服饰箱包中的标品),例如白T恤,纯色雪地靴等。
(2)B类利润款——特征:销量一般,价格与行业均值持平,转化率中等偏上,利润率中等;
流量入口:类目、搜索、活动(较少)、付费流量占比一般为五五开;
对应款:稍有特色及风格款,例如撞色打底衫,拉链马丁靴等。
(3)C类形象款——特征:销量低,价格普遍**行业均值,转化率较低,利润率较高;
流量入口:搜索、付费流量占比高(风险高);
对应款:强风格款,例如气十足的丝光棉衬衫,英伦复古贴布帆布鞋。
“高价款”并非纯粹单价偏高的商品,一般指B类款,即利润款,定价在合理范围,能保证利润率,且付费推广的ROI可控。
Part 2
案例说明——如何操作利润款?
(1)利润款如何定价?——买家是否下单,一般会在产品价格和款式喜好度两方面进行权衡。在无同款的前提下,大部分B类款(利润款)的定价,可参考所属类目日销量大于20的商品售价的均值。 例如活跃(日销量大于10)的长款毛呢外套(无皮草加持),站内均价在70元-200元,不论自身款式、成本如何,定价尽量控制在此数值之间。 PS:降低用料品质以压缩成本,会导致店铺DSR下降(大部分类目亦是如此),以次充好的描述不符后果很严重。
(2)如何提升利润款的转化率?——影响转化率的因素依旧是访客来源、商品价格、商品销量评价、商品详情,但对这类款式(利润款)而言,每个因素的占比稍有不同,除了基础的销量评价以及详情的卖点**之外,更多是在于对来源的把控。
对于B/C款而言,搜索来源的转化率明显更高,场景的叶子类定向同样表现优异。而提升另一个关键点则是在软服务方面下足功夫。 ;PS:利润款容易遭受同款竞品低价**,这也是平台性价比体现的宗旨(通过DSR/评分处理品控)。只要是同款几乎都会划入相似商品的推荐。解决方案则是自主实拍,做出风格差异化。
(3)利润款如何获取精准流量?——前面提到,B/C类款式(利润款和形象款)流量来源在类目、搜索和活动中竞争力较差,主力的流量获取方式为搜索/场景推广(力求精准),次之为类目及搜索推荐。这类商品在流量获取的原则为:从参差不齐的流量中筛选出商品的精准目标人群,并转化成店铺粉丝的过程,同时也是风格店的核心思路。
象征性总结:
靠大**发家致富的操作即将成为鸡肋之行,找出下个风口并从中顺势而上是目前商家面临的难题。无论是平台流量的细分大势,还是即将来袭的风格店,都需要自身过硬的运营能力来应对。商家自身持之以恒的内功修炼,能让羽翼保持丰满,亦可摆脱对风口的依赖。
词条
词条说明
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