广东某公司手机游戏项目商业计划书

时间：2020-01-03

作者：深圳思创策划咨询有限公司

市场规模分析

游戏行业经过前几年快速发展，进入发展成熟期，增速出现下降。2018年游戏市场规模达2144.4亿元，增速5.3%，其中手游市场销售收入1339.6亿元，增速15.4%，同比下降26.3个百分点，手游行业增速下降的主要原因是：

1）2017年手游行业高基数；

2）2018年缺乏**，整体创新不足；

3）监管力度加强导致新品供应减少。

伴随着行业增速下降，市场集中度持续上升，我们统计了近几年手游市场份额变化情况，2018年**季度，腾讯手游市占率接近60%，网易手游市占率约21%，二者共同占据手游市场80%的份额，市场竞争激烈。

中国手游行业发展趋势

1、2014年以来，由于移动互联网渗透率已经较高，移动游戏行业用户规模增速下降至30%，ARPU值提升成为增长的主要驱动力。2017年，我国手游用户达6.05亿人，同比增长9.2%，年ARPU值为221元，同比增长5.6%。2019年手游市场规模的主要增长来自于ARPU值的稳步提升和用户规模的小幅增长。预计2019年手游用户规模为6.26亿人，年ARPU为250元，对应手游市场规模1565.4亿元，同比增长16.9%，增速**2018年。

2、2018年12月29日，国家新闻出版广电总局公示了2018年12月国产网络游戏审批信息，意味着版号审核恢复了常规化，体现了主管部门积极管理、规范管理的决心，释放了积极信号。中长期来看，网络游戏仍存在原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会责任落实不到位等问题。我们认为未来监管将围绕这些问题，不断校正方向，保证行业健康、有序、高质量发展。

3、如今的手游产业出口已经是个大趋势，众多游戏公司都把目光对准海外市场，且中国*手机游戏出口不仅能够获得利润，还符合国家对于文化“走出去”的要求。为了使手机游戏产业更好地“走出去”，还需要在产品、市场、技术等各方面提升实力。

文化差异带来的地域偏好壁垒很难打破，每个地区都有其偏好。比如韩国宜魔幻、忌武侠;日本宜二次元、忌写实;欧美宜体验导向、忌Pay2Win导向等已经成为**各主要业务地区的产品发行策略的一张全新的世界地图。且不同的文化底蕴，会使一个国家的人民产生不同的文化需求，因为需求不同，所以会影响一个国家一项事业的发展。

游戏公司需要通过对海外市场和用户的深入了解，对游戏进行本地化改造。玩家的喜好变化较快，因此必须及时跟进并不断加深了解，不断对游戏进行调整及更新，任何游戏都不是一个版本就能够一直持续下去，游戏公司需要不断更新、不断升级才能留住老玩家，吸引新玩家，而根据玩家变化的喜好进行游戏的版本更新也是必要的一步。

对于具有中国元素的游戏，其目的不只是收益，还有将中国文化传播出去，那么对于这一类游戏，则需要将其改造为目标市场玩家所能接受的风格，打破不同地域带来的文化壁垒，即重新诠释一套针对中国文化的全新的海外传播的符号系统，用国际化的语言表达中国元素，对于中国文化形象的提升和搭建是很有帮助的。

思创咨询是一家专注于投融资咨询和工程咨询、项目/企业策划、规划设计、营销策划的专业咨询公司，为企业量身定制商业计划书、可行性研究报告、投资计划书（融资计划书）、投资项目尽职调查报告、项目招商方案、项目定位报告、项目申请报告、项目建议书、资金申请报告、节能评估报告、交通影响评估报告、社会稳定风险评估、市场调研报告等整体解决方案，及申请深圳地区境外投资备案证书 / 快速申请深圳ODI境外投资。专业团队，资质齐全，全流程服务。

公司主要服务行业有：互联网（移动互联网）、高新科技、房地产业、食品饮料、旅游餐饮、医药卫生、教育培训、战略性新型产业、新材料、农产品、机械设备、石油化工、家用电器、节能环保、零售服务、物流交通、文化传媒、智能系统、能源矿产、轻工纺织等，以及**工程、城市基础设施建设。

市场痛点分析

分析认为，操作方法、画面、主题(IP)、剧情是手机游戏的基本内容，是吸引用户的关键因素；但当前手游普遍面临作品操作方法创新不足，主题(IP)原创不多等问题。

本项目将针对目前手游市场的一些不足，开发更适合玩家操作的操作平台，满足玩家对玩法和主题等游戏元素的要求，通过提供给用户详细的解说和丰富的界面，增加用户的粘度，打造适合大众的休闲手机游戏。

词条
词条说明
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