京东代运营购物触点的定向能力

时间：2020-02-24

购物触点的*三部分产品特性是定向能力，在定向能力这一块目前主要有四大功能，**个是智能定向，*二个是DMP升级，*三个是商品定向，*四个是只能定向的分产品溢价。

那其实只能定向跟DMP很多商家朋友都不陌生，只能定向指的就是系统会根据用户的行为自动的定向到跟你的推广内容感兴趣的这部分人群，并且去持续的优化。简单来讲就是系统会帮你去推一些精准的人群，进行广告的露出。DNP升级特指的就是DMP的定向策略在购物触点当中去进行了一次升级，升级之后的结果就是使用DMP定向的人群它的展现效果会得到提升。其实相当于是两个功能实在购物触点中进行的优化和升级。

商品定向主要指的是商品的投放，目前还是处于白名单的状态，这是一种全新的广告定向的方式，将自己的商品自己的SKU投放在*商品的附近。使用的场景比如说出现在精品附近，相关的SKU进行搭配，或是用新品的SKU去引爆流量。举个例子，用户浏览了或是有购买过或是有搜索过加购过某一些SKU商品，那么我可以针对他关注的商品去连带的做一些搭配的投放，或是做竞品的投放去促进提升转化获取曝光。

智能定向的分场景溢价，这是指作为购物触点上新的定向功能，也是我们重点的建议商家可以去快速用起来的。首先作为智能定向来讲它的优势就是操作成本特别的低，既然叫智能其实很大部分多是系统和算法在去帮助大家进行人群的选择、赛选以及圈定。基于算法它能够帮助我们找到一些高潜的或是说非常精准的这些人群所以在使用上是非常的便捷，这是它的一大优势。

智能定向的分场景溢价又是在智能定向的基础上把商家使用频率非常高并且需求量非常大的这几种场景的人群去单独的划分出来让大家可以智能化的使用。

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