孩之宝玩具 上海玩具展会

时间：2020-02-28作者：上海琳广展览服务有限公司浏览：44

孩之宝、美泰两大玩具公司于本月先后公布了2019年全年财报。通过对两家公司业绩的分析，可以看到IP授权是拉动两大公司业绩增长的有效助力，而两大公司在寻求外部IP授权合作的同时，也都发力影视娱乐、游戏等内容制作，以娱乐推IP，培养丰富自身IP并扩大推广，从而形成良性发展。

01

IP授权拉动两大公司业绩提升

孩之宝：迪士尼等合作品牌带动2019全年业绩增长

孩之宝公司2019年全年营收47.2亿美元，同比增长3%;营业利润增长至6.521亿美元，占营业收入的13.8%;全年净利润为5.205亿美元同比增长136%。

值得注意的是，孩之宝的合作品牌收入增长了24%，达到12.2亿美元，包括《星球大战》、《冰雪奇缘2》、漫威《复仇者联盟》、《蜘蛛侠》系列、《战斗陀螺》等产品系列的收入推动了孩之宝全年增长。

此外，迪士尼公司2019年11月上线流媒体Disney+，该平台推出的星球大战衍生剧《曼达洛人(Mandalorian)》及周边产品，特别是“ Baby Yoda”玩具产品的预订，对孩之宝的业绩也产生了积极的推动作用。

孩之宝出品的《尤达宝宝》玩具

美泰：大IP产品销量普遍有所上升

美泰公司2019年全年营收50.65亿美元，净收入45.05亿美元，与去年持平，按固定汇率计算，同比增长1%，这是美泰的收入五年来**停止下滑。

从年报来看，大IP对美泰全年业绩的拉动作用明显。芭比2019年全年销售总额11.6亿美元，同比上涨7%;风火轮全年销售总额9.3亿美元，同比上涨11%;费雪/托马斯与朋友全年销售总额11.3亿美元，从上一年同比下滑13%，到2019年同比下滑4.6%，止住了下滑趋势。







数据来源：美泰2019年全年财报

此外，美泰可动玩偶/拼装/游戏类玩具2019年销售总额9.8亿美元，同比上涨14%，其中《玩具总动员4》相关授权产品居功甚伟。







美泰2019年财报原文







美泰出品的《玩具总动员》玩偶荣获美国TOTY年度较佳可动玩偶玩具大奖

02两大公司致力于培育扩充自有IP

孩之宝：收购eOne，加速布局娱乐业务

虽然孩之宝IP授权产品在2019年表现抢眼，但其全年IP授权费支出达4.15亿美元，同比增长17.9%，占全年营收的8.78%。







孩之宝的品牌分类

为了加强自身娱乐授权业务，孩之宝一方面加大对游戏方面的投入，2019年下半年上线了PC游戏《万智牌：竞技场》，另一方面花了38亿美元收购小猪佩奇母公司eOne，将小猪佩奇、睡衣小英雄、班班和莉莉的小王国等热门IP收入囊中。孩之宝还在本月宣布eOne团队将共同开发孩之宝旗下较重要的IP《小马宝莉》的新动画，不光是TV动画，还将包括动画电影。







此外，孩之宝目前的电影计划除了小马宝莉，还有微星小**人、龙与地下城和特种*:眼镜蛇眼。

2月21日，孩之宝宣布将推出《特种*:眼镜蛇眼》(G.I. Joe: Snake Eyes)系列动作人偶，人偶高6英寸，包括11款配件，如蛇眼武士刀、剑鞘、忍者装备等。《蛇眼》将是孩之宝今年推出的一系列机密系列中的**部，目前正在接受预订，将于4月份上市。







美泰：致力于转型成为“IP驱动的高绩效玩具公司”

IP驱动是美泰CEO Ynon Kreiz 一直强调的发展方向，虽然该公司旗下拥有芭比、风火轮、托马斯和朋友等****IP，但与竞争对手孩之宝相比，在IP授权方面仍显不足。

2019年，美泰公布了8部电影投资计划，包括芭比、宇宙的巨人、风火轮、美国女孩、巴尼龙、View-Master、Magic8-Ball、Matt Mason少校等，基本覆盖了美泰所有的自有IP。较近，美泰又宣布了和Netflix合作的计划。《宇宙的巨人希曼：启示》、《希曼和宇宙巨人》、两部动画都将在Netflix上播出，同时Netflix还买下了《托马斯和他的朋友们》23、24季在美国的播出权。这也是继《希瑞和非凡公主》后，双方再度合作。







此外，美泰进一步扩大旗下自有IP的合作范围，为庆祝2020年东京奥运会，宣布与国际奥委会达成了少见授权协议，将**推出奥运玩具系列，包括芭比娃娃、风火轮和UNO品牌的各种产品。







总结

通过孩之宝与美泰的2019年发展可以看出，两大公司都将IP授权视为提振公司业绩的业务重点，一方面，进一步促进IP授权合作的范围和领域，另一方面，两大公司都通过采取投资、收购等措施着力发展自身IP，从而走上IP驱动的良性发展之路。


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