上海玩具展 *19届中国玩具展秋季玩具展

时间：2020-03-10

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近期美泰发布2019年财报，其中芭比娃娃业绩增长显著，已成为拉动美泰公司总体业绩的良好助力。2018年芭比娃娃营收为10.89亿美元，同比提高14%；2019年营收达到11.6亿美元，同比提高了7%。

数据来源：美泰公司历年财报

芭比自1959年诞生以来，已走过60年的时间，为什么时至今日仍能保住“时代Icon”的流行地位？这种无惧时间的魅力是和芭比一直以来紧跟社会潮流，抢占话题，抓住消费者眼球，坚持多元化产品策略分不开的。

芭比的发展历程，图片来源Mashable

随着女权运动的兴起、发展，芭比鼓励女性独立，勇于表达自我

上世纪60年代，美国女权运动进入*二次发展浪潮。1960年，女性就业增长比上一年增长37.7%；1963年美国人贝蒂弗里丹出版《女性的神秘》一书，抨击社会对妇女的压迫和歧视，呼吁妇女走出家庭，争取同等社会权利，揭开了妇女运动的新篇章；1966年美国妇女在华盛顿成立了全国妇女组织，越来越多的女性走上了职业道路。

芭比抓住了这次浪潮，为了激励女孩并支持更多的女性进入职场，寻求平等独立，芭比于1961年推出三款职业系列：时尚编辑、空中乘务员和公司白领。1965年，在阿姆斯特朗代表人类**成功登月**年，芭比还被塑造成一个女宇航员。

进入20世纪80年代，据统计，1980年，美国职业妇女在女性中的比例已占51%，女性在就业人口中的比例已达到41.7%，而且随着70年代美国女性接受高等教育的人数反**男性之后，80年代越来越多的女人占据了**企业学校传媒的**地位，展现出**的能力和才华。

这一期间，美泰也抓住了社会变革的特点，推出了更多职业的芭比，和60年代局限于服务业的职业选择相比，80年代的芭比正像实际社会中的情况一样，出现了如医生、CEO、军官、科学家、运动员等各种行业角色，甚至还有竞选美国*的芭比。

如今，芭比已经尝试过200多种职业，不断突破人们传统认知上专属男性的职业设定，宣示每个女孩都拥有平等追求梦想的权利。

到了21世纪，从银幕上层出不穷的“Sheroes”形象，到前两年从好莱坞发起的#metoo#运动，关于性别平等的斗争**停止。从勇敢站出反对职场性骚扰，到后期同工同酬的抗争，女性越来越勇敢地面对不公平，并团结在一起努力抗争，为自己争取合法权益。

美泰公司仍然没有**为女性发声的机会，芭比在2015年**发行的女英雄系列（Barbie Sheroes）和2018年发行的激励女性系列（Barbie Inspiring Women），致力于将现实生活中的女性榜样带到芭比世界中，给孩子们树立更加真实的榜样力量。

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随着种族运动的发展，芭比展现种族平等，推多种族芭比

上世纪60年代，美国黑人争取平权，取消种族歧视的斗争达到一个高峰；随后，整个20世纪下半叶，美国这个**国家持续出现种族平等的平权运动；进入21世纪，2018年全亚裔班底的电影《摘金奇缘》和2019年以非洲裔演员为主要阵容的电影《黑豹》接连获得票房和奖项的双丰收，展现了种族平等运动的发展进步。

美泰在关于种族的话题上也没有落后，虽然较开始的芭比是白皮肤的少女，但早在1968年，美泰就**推出“非洲裔芭比”Christie，80年代又隆重推出了“拉美裔芭比”(Hispanic Barbie)。并*在一些*的芭比收藏系列诸如“日夜芭比”（Day to Night Barbie）、“卷发芭比”（Twirly Curls Barbie）中都推出白人、黑人、拉美裔不同版本的玩偶。

1981年，芭比就推出世界玩偶（Dolls of the world）系列，这个系列的芭比身着中国、墨西哥、波多黎各、法国、西班牙等各个国家的特色服饰，展现各民族肤色和体貌特征，让更多国家的小朋友都拥有和自己形象更为贴近的芭比，美泰公司不仅仅在种族上实现多元化，更是细致到展现各个国家人民的风情特色，较早抓住了“世界村概念”。

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