京东代运营京东直投头条渠道的推广计划类型

时间：2020-03-03

京东代运营下面跟大家分享的是京东直投头条渠道应用，其实很多人再讲tcpa的时候，产品的原理肯定都是会讲的，然后使用，大多数会讲一些使用的步骤，但是对于站外来讲，其实要去理解它，打击必须先要整理归类开来，不然会很乱。

头条我们可以用tcpa，但是针对于不同的规格，用的tcpa是不一样的，比并且不同的规格使用不同的tcpa引用的人群也不一样，那该怎么去分呢？

京东代运营在这里把头条渠道tcpa分成两种类型的推广计划，一是头条定向推广计划，二是京东定向推广计划，这个推广计划是我们在创建推广计划的时候一定要选的，根据你选的定向推广计划能够用到的tcpa工具会有一些差距。

比如，你选的头条定向推广计划，这个推广计划它指的含义就是我们在投头条的时候用的是媒体册的用户标签定向，代表着这些用户标签都是媒体的标签，不是京东的数据。这类标签是不够那么精准的，京东代运营告诉大家因为京东的数据标签是用户在京东平台上所积累的历史的一些行为去给它进行打标，那么我们可以从这些行为非常清楚的知道他较近有买过什么东西，想要买什么东西，加购收藏了什么东西。

而媒体册的标签只是媒体对用户的打标，比如，头条会有兴趣分类，用户在头条平台上的兴趣偏好是哪一些，用户**的激活时间，包括app的一些行为等，这些都是媒体册的标签，对应的可以投放的资源是**的app和**的短视频资源，在资源差异这块不会太大，京东代运营告诉大家较主要核心的就是我们选择不同的定向推广计划，用的定向功能会不一样，规格会有少许的一些差异。

如果你在投头条的时候创建的是京东定向的推广计划，就代表着你在用人群定向工具的时候可以用dmp再加上一些基础的定向功能，投放的资源涵盖所有京东直投adx规格。

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