上海玩具展 2020年报价
近期美泰发布2019年财报,其中芭比娃娃业绩增长显著,已成为拉动美泰公司总体业绩的良好助力。2018年芭比娃娃营收为10.89亿美元,同比提高14%;2019年营收达到11.6亿美元,同比提高了7%。
数据来源:美泰公司历年财报
芭比自1959年诞生以来,已走过60年的时间,为什么时至今日仍能保住“时代Icon”的流行地位?这种无惧时间的魅力是和芭比一直以来紧跟社会潮流,抢占话题,抓住消费者眼球,坚持多元化产品策略分不开的。
芭比的发展历程,图片来源Mashable
随着女权运动的兴起、发展,芭比鼓励女性独立,勇于表达自我
上世纪60年代,美国女权运动进入*二次发展浪潮。1960年,女性就业增长比上一年增长37.7%;1963年美国人贝蒂弗里丹出版《女性的神秘》一书,抨击社会对妇女的压迫和歧视,呼吁妇女走出家庭,争取同等社会权利,揭开了妇女运动的新篇章;1966年美国妇女在华盛顿成立了全国妇女组织,越来越多的女性走上了职业道路。
芭比抓住了这次浪潮,为了激励女孩并支持更多的女性进入职场,寻求平等独立,芭比于1961年推出三款职业系列:时尚编辑、空中乘务员和公司白领。1965年,在阿姆斯特朗代表人类**成功登月**年,芭比还被塑造成一个女宇航员。
进入20世纪80年代,据统计,1980年,美国职业妇女在女性中的比例已占51%,女性在就业人口中的比例已达到41.7%,而且随着70年代美国女性接受高等教育的人数反**男性之后,80年代越来越多的女人占据了**企业学校传媒的**地位,展现出**的能力和才华。
这一期间,美泰也抓住了社会变革的特点,推出了更多职业的芭比,和60年代局限于服务业的职业选择相比,80年代的芭比正像实际社会中的情况一样,出现了如医生、CEO、军官、科学家、运动员等各种行业角色,甚至还有竞选美国*的芭比。
如今,芭比已经尝试过200多种职业,不断突破人们传统认知上专属男性的职业设定,宣示每个女孩都拥有平等追求梦想的权利。
到了21世纪,从银幕上层出不穷的“Sheroes”形象,到前两年从好莱坞发起的#metoo#运动,关于性别平等的斗争**停止。从勇敢站出反对职场性骚扰,到后期同工同酬的抗争,女性越来越勇敢地面对不公平,并团结在一起努力抗争,为自己争取合法权益。
美泰公司仍然没有**为女性发声的机会, 芭比在2015年**发行的女英雄系列(Barbie Sheroes)和2018年发行的激励女性系列(Barbie Inspiring Women),致力于将现实生活中的女性榜样带到芭比世界中,给孩子们树立更加真实的榜样力量。
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随着种族运动的发展,芭比展现种族平等,推多种族芭比
上世纪60年代,美国黑人争取平权,取消种族歧视的斗争达到一个高峰;随后,整个20世纪下半叶,美国这个**国家持续出现种族平等的平权运动;进入21世纪,2018年全亚裔班底的电影《摘金奇缘》和2019年以非洲裔演员为主要阵容的电影《黑豹》接连获得票房和奖项的双丰收,展现了种族平等运动的发展进步。
美泰在关于种族的话题上也没有落后,虽然较开始的芭比是白皮肤的少女,但早在1968年,美泰就**推出“非洲裔芭比”Christie,80年代又隆重推出了“拉美裔芭比”(Hispanic Barbie)。并*在一些*的芭比收藏系列诸如“日夜芭比”(Day to Night Barbie)、“卷发芭比”(Twirly Curls Barbie)中都推出白人、黑人、拉美裔不同版本的玩偶。
1981年,芭比就推出世界玩偶(Dolls of the world)系列,这个系列的芭比身着中国、墨西哥、波多黎各、法国、西班牙等各个国家的特色服饰,展现各民族肤色和体貌特征,让更多国家的小朋友都拥有和自己形象更为贴近的芭比,美泰公司不仅仅在种族上实现多元化,更是细致到展现各个国家人民的风情特色,较早抓住了“世界村概念”。
东方娃娃
多元化审美。以更开放和包容的心态保持时尚潮流度
2015年以来,受社交网络的流行及新自由主义思潮的影响, 人们的审美越来越趋于多样性和多元化。美泰看到了这样的转变,芭比——作为世界上**款Fashion Dall产品,时刻跟随国际审美潮流而进行产品开发,展现出芭比的开放性和包容性,这也是美泰一直希望塑造的芭比形象——一个有自我个性的当代女孩。
2015年,芭比时尚系列(Fashionistas)发行,这一系列推出了8种肤色、14种五官与脸型、22种发型、23种发色,18种眼球颜色的芭比娃娃。
2016年,芭比为了摆脱长久以来蓝眼金发美女的样子,推出了高挑、娇小和健美3种体型,并可搭配多种肤色、瞳孔颜色和发型。新体型的推出让芭比登上了《时代》杂志的封面。
2019年,美泰推出Creatable World系列中性芭比,孩子们可以把它们扮成男孩或女孩。另外,新玩偶还拥有不同的肤色、发型和服装以此来展示包容的积极影响。
2020年,芭比时尚系列又添新成员,分别是白癜风芭比、光头芭比和义肢芭比。根据芭比官网,时尚系列目前已发布176款娃娃,包含9种体型、35种肤色、94种发型,成为芭比多元化产品较多的一个系列。
经过60年的发展,新时代的芭比娃娃改变了自己的容貌和身材,依然光鲜亮丽地活跃在市场和YouTube、Instagram等社交网络上,面对社会文化潮流变迁不断做出改进,坚持多元化发展,探索各种可能。
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词条说明
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