尚德机构精准饱和投放策略，多场景组合投放

时间：2020-05-23作者：云南美达威肯信息科技有限公司浏览：136

投放背景

难点1：历史线下投放场景单一，用户覆盖相对局限

18年尚德传统线下投放媒体类型：交通类占比82.2%

难点2：重金投放，效果难以追踪

难点3：预算有限，但上海、深圳2大要害阵地急需弥补媒体防守空缺

18年尚德传统线下覆盖城市：北京广州




投放方案

投放策略-1：多维资源组合，精准饱和投放，多维度评估效果

投放策略-2：目标人群行为动线24小时全覆盖，随时随地触达

投放效果

总曝光量：近7000w

触达人数：近4500w

平均触达成本：0.075元/人

人群画像：触达人群年龄集中在18-34岁，占比72%，此年龄区间对提升学历有较大需求




品牌回搜率：用户搜索行为增加，广告投放带动品牌关注度显著提升




投放前VS投放中：

投放中广告触达人群中有品牌query词的搜索人数较投放前提升16%；

投放组VS基线组（全网普通用户）：

广告触达人群中，搜索品牌query词的人数比基线组高551.4%，广告曝光提升了品牌关注




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