广告策划需要考虑的因素

时间：2020-06-30

作者：沈阳市沈河区亨通顺和广告信息咨询服务部

选择广告媒体的要素

（1）市场方面的因素

①要考虑消费者的属性：

人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。

②要考虑商品的特性：

各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。

③要考虑商品的销售范围：

商品市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。

（2）媒体方面因素

①要考虑媒体量的价值：

如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。

②要考虑媒体的价值：

即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。

③要考虑媒体的经济价值：

要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑"**成本"，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑"相对成本"如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。

（3）广告主方面的因素

①要考虑广告主销售方法的特征：

销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略？销售策略不同选择媒体的标准也不同。

②要考虑广告主的促销战略：

如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。

③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。

此外对于**竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达"知已知彼"之效。

词条
词条说明
挂失公告的内容
挂失公告是一种法律方式，是指自然人或者法人丢失了某些社会性质的证件或者类似的东西时，为了补办一份，法律上必须先确定挂失者所挂失的证件已经在法律上无效，这个过程就是挂失公告。■挂失公告意义挂失者按法律规定刊登公告之后，即推定社会上不特定的所有人都应当知道该证无效，即解除了挂失者的社会责任。通俗来讲，就是他人再冒用该证而产生的各种后果，挂失者不再承担相关责任。■内容挂失公告一般包括公司证件和个人证件公
辽沈晚报声明公告广告媒体简介
辽沈晚报是一份立足沈阳，面向全省发行的综合类主流都市报，以“责任媒体.服务民生”为本，坚持不懈的追求卓越新闻，全面深刻的融入.推动了辽宁城市发展的进程，成为*资讯.深度观点.实用信息的供应者，其影响力.公信力.*性.解读力是当之无愧的辽沈地区主流媒体。辽沈晚报发行队伍以省会沈阳为根本，以八个城市组成的沈阳经济区为核心，全覆盖辽宁省14个市，是辽宁沈阳地区覆盖密集、上市早、投递入户的主流都市报
广告策划需要考虑的因素
选择广告媒体的要素（1）市场方面的因素 ①要考虑消费者的属性：人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。 ②要考虑商品的特性：各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考
办理沈阳声明公告登报的流程
办理沈阳声明公告登报的流程在日常工作和生活中，经常会遇到证件丢失变注销等需要刊登报纸的情况。那么，辽宁沈阳如何办理声明公告登报呢？办理辽宁沈阳报纸声明公告的流程是什么流程呢？具体流程如下:1.到相应主管部门、票据开具方查询证件信息,并申请开具登报证明,如清楚证件信息且主管部门没有特殊要求此环节可省略2.与报社广告代理机构联系登报事宜3.根据相关部门的要求选择有效的适合的报纸。4.按照各类声明公告的