沈阳网店代运营标品和非标计划制定

时间：2020-07-24

1.建立计划的方式，均选取新建计划或者14天以上无数据的计划，按照一个计划一款产品的形式。标品店铺主打的两款产品因为关键词大多重复，采取了根据单品进店搜索词分词做计划，错开了投放时间段。非标品店铺推广的几款因为款式不同关键词就不存在重复的情况，可用次比较多，优选精准长尾词，投放时间段会按照店铺近7-14天的访客成交时段进行设置，新品店铺这块可以先选用行业模板，将溢价设置在**即可。投放地域的设置也是按照生意参谋中的成交地域设置，新品新店先全部打开测试

2.关键词出价标品类目要尽量卡在**的位置。要考虑到人群的溢价以及关键词的行业均价，不要随便使用系统的建议出价，因为价格往往都是虚高。所以出价是前期的关键，很考验能力，PPC的高低决定了投入和产出的效果。而好的出价位置点击率一般都会不错。人群部分新计划不用急着去做自定义人群，先把常见的系统人群匹配的系统人群低溢价开起来，积累数据之后根据收藏加购及转化的情况进行删选添加。

3.直通车在日常操作过程中主要的内容就是优化关键词，人群，创意，投放地域。在前期建立好关键词和人群地域优化之后提高日限额量，后者代表着权重的升高，一般会在计划前期自然达成。也就是新计划-权重上升ppc自然降低-提高每日限额这么个平滑递增过程。

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