包装设计的重要性

时间：2020-08-01

随着时代的与市场的转变，包装的概念也发生了巨大的变化。

现代包装在满足功能性的基础上有了更多的思考，行内的包装设计策略：为什么设计、为谁设计、什么时候设计、在那里设计、如何设计。我们非常认同这种设计思路，但画虎画皮难画骨，重点在于对包装行业的深刻挖掘和透彻的理解，我们在反对花拳秀腿的形式、要求体现底蕴的同时，还需传达美感给消费者精神上的享受。弄明白了这些问题我想包装的有效性会大大提高，“用差异化的产品满足不同消费者的需求，用个性化的品牌定位锁定不同的购买者”，产品也不至于会淹没在竞争残酷的商海中。

市场的残酷性证明了，“厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托的品牌。”产品会过时落伍并且被竞争者模仿，但是品牌却是*一**的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。策略性包装设计的核心在于品牌的策略定位，策略推广、策略行销。而包装作为品牌的终端体现，与其互动的关系显得就非常的重要！

假如说，在消费者心中，所有的品牌是一个个的包装，那么，一个产品外观感觉的好坏，将反应这个品牌在这个消费者心中**度的强弱。消费者心中**度的强弱将**的影响企业品牌价值，也影响到企业经营价值。好的包装可以肯定产品的品质，消费者对品质的肯定，是一个品牌资产的一部分。消费者对品牌品质的看法，往往会影响他们对这个品牌认同及其他方面的认知。对企业而言，必须估计和了解既有顾客的价值。如果能让“移情别恋”的既有顾客减少5％，就能为企业带来可观的成长。

包装行业是一个的竞争激烈的行业，随着竞争的加剧，能否把个性鲜明的核心价值刻在消费者内心深处是胜败的关键，即“心战为上，兵战为下”。而包装作为终端销售利器面对的是直接的消费者，它所进行的是一对一的直接沟通，更应该体现出品牌的亲和度和美誉度，让消费者在**次亲密接触中就能够产生好感，较终影响其购买决策。通俗讲：品牌认同消费者，广告吸引消费者，终端包装打动消费者……它肩负的责任就是打开品牌在激烈竞争市场的突破口，为企业创造新的经济增长点，同时维护品牌形象和抢占消费者心智。

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