沈阳淘宝直通车运营托管降低 PPC

时间：2020-12-25

直通车作为商家较常用的付费推广工具，主要是对有意向搜索的用户进行展现产品，在直通车推广单品的过程中，通常会选用标准推广，直通车是建立在款式点击好的情况上，这样直通车才能持续稳定。如果款式不好，直通车只能是用来养权重，那么应该怎么降低直通车的PPC。

直通车权重体系

直通车账户权重=计划权重+宝贝权重+关键词权重+创意权重

从直通车的点击率数据分层结构来看：账户权重=计划点击率叠加；计划权重=关键词点击率+人群点击率+创意点击率；创意权重=关键词点击率+人群点击率计划点击率。

计划权重

直通车计划有权重，而且不同的直通车计划在不同的操作和养护下，其权重也是有差异的，这主要是因为直通车计划具有权重，且权重不一样，所以不同的计划权重，给宝贝带来的权重也不一样。这就造成了某些宝贝的权重在上车时就会很高，而有些权重低的宝贝，可能换一个计划权重就会好一些了。

宝贝权重

不同销量和不同收货人数的宝贝，在开直通车时的权重效果也是不同的，普通商家默认在打**的4-5天后陆续开直通车，而针对直通车经验丰富的老运营，一般会在宝贝上架的第1天就会开直通车，去测试宝贝在不同阶段、不同位置上点击率的变化。

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