2021上海国际孕婴童用品展览会童车展

时间：2021-03-23

2021上海国际孕婴童用品展览会童车展童装零售较新数据这几个细分品类趋势和品牌值得重点关注

2021年10月19-21日上海新国际博览中心
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相较奶粉、辅食等刚需性的母婴品类，童装2020年线上表现稍微有些下降。ECdataway数据威数据显示，2020年,线上平台淘宝、天猫、京东母婴相关类目汇总线上规模达3019.6亿元,较上期降低-3.6%；其中童装/婴儿装/亲子装市场规模较大,达847.9亿,较上期降低1.2%。

裤子品类依旧**-儿童演出服、礼服等功能性服饰下滑趋势明显

在线上渠道分布上，阿里可谓是一家*大，分食儿童童装服饰市场。2020年,童装/婴儿装/亲子装较大份额来自天猫占比50.8%,达430.6亿元；其次来自淘宝占比44.5%，达377.5亿元；京东平台占剩下的4.7%市场规模。在线上平台分布上，2020年天猫在童装品类规模追赶了淘宝，成为销售额规模较大的线上平台。在增速上，淘宝在童装/婴儿装/亲子装市场增长呈下降趋势，达9.3%，而天猫在童装/婴儿装/亲子装市场规模同比增长4.6%。随着淘宝与天猫增速的对调，未来市场格局将发生一定的变化。

从细分品类中，裤子市场份额占比较高达13.7%，同比增长8.2%，市场规模达116.4亿元。比如优衣库的裤子品类依然热销，其仿羊羔绒的设计，依然是当下流行的点，备受消费者的喜爱。

从品类端看，增长品类排在**的分别为抹胸/儿童文胸、卫衣/绒衫品类、儿童家居服，其中增速较高的为抹胸/儿童文胸，同比增长35%，其次为卫衣/绒衫品类，同比增长37%，最后儿童家居服增长27%。而增长下滑趋势明显的分别为儿童演出服下滑67%，儿童礼服、校服/校服定制同样同比下滑34%；

这是由于受疫情影响，越来越多的人在家里消磨时光，从而导致具有功能性的儿童演出服、儿童礼服需求急剧下降，但反过来看，随着长时间的居家隔离生活，从而带动了儿童家居服品类的快速增长，推动了儿童家居服饰时尚设计。此外，受季节性的影响，卫衣/绒衫、儿童羽绒服饰、帽子、围巾等品类也在增速中。

童装市场争夺战激烈-巴拉巴拉或不再一家*大？

从品牌类型看，专业童装品牌巴拉系综合实力强劲，其中巴拉巴拉排名top1，Mini Balabala排名top11，特别是巴拉巴拉线上销售占比达到近4%，营收业绩比*二名还多一倍。巴拉巴拉近年来不断构建核心竞争壁垒，通过全品类、全年龄段、全消费层次的*实现儿童服饰的全品类覆盖。2020年，巴拉巴拉品牌还对产品类目进行了拓宽，包括儿童鞋类、内配品类以及拓展新增母婴用品。同时2020年双11戴维贝拉持续发力线上，在电商大促的销售旺季，戴维贝拉希望通过双11让更多消费者发现品牌的多样性，得到消费者认可。成人装延伸品牌太平鸟的Mini Peace、安踏的安踏儿童、优衣库、Zara、Gap等品牌，其童装通常与其成人装保持相近的设计风格，利用原有的品牌优势和渠道资源推广童装产品。

从淘系品牌来看，**淘系品牌辰辰妈跻身童装线上top3绝非偶然，童装观察浏览辰辰妈男童店、女童店发现，辰辰妈童装品牌深受宝妈的信赖的原因大概有三点，其一，性价比高，且童装款式新颖，在店铺中百元以下的产品较深的宝妈的喜爱；其二，母婴用户回头率**高，且宝妈用户口碑传播分享裂变高；其三，辰辰妈善于做粉丝营销，天猫双11期间数据显示（2020.10.21-11.11)，集市母婴商家直播top10中辰辰妈的男童店、辰辰妈的女童店销售额分别占据top1、top2，同时辰辰妈的会员日玩法也做的很好。

从增速来看，排在**的分别为Adidas/阿迪达斯、luson、迪士尼。阿迪达斯作为深耕中国市场多年的品牌实力发展强劲，2019年阿迪达斯在大*区的增速为15%，**过了其在**的平均增速。但2020年疫情的出现打破了阿迪达斯充满乐观的销售预期，为了解决库存，更是为了盘活现金流，2020年阿迪达斯大面积的关闭线下店铺，线上促销和让利，尽可能的增加是销售收入。此外，快时尚品牌优衣库、Gap、Zara也在发力线上，谋求更长期的生存空间。另外，淘系品牌LUSON成立于2014年，2020年LUSON同比增长达81%，可以说背靠LUSON妈**1000万的全网粉丝，凭借*有的团队选品能力、种草能力，在母婴群体带货中实力不容小觑。

综合来看，2020年，注定是不平凡的一年，这特殊的不仅仅体现疫情对整个环境的影响，使得各个服企都在多布局渠道，加速清库存，保证背后资金的充足，以此应对更多的不确定性。对于童装品类而言，中国儿童服饰市场过于分散、集中程度低，从体量上来看可数得上童装品牌市场规模达10亿体量的玩家**，这也意味着行业还存在很大的整合空间。

关于CKE婴童展

上海婴童用品展览会Shanghai Baby Articles Fair，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上**B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获**渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

协会成立于1986年，是的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是**、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的*人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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