互联网巨擘注资流量在医疗器械领域能变现吗？

时间：2021-04-10

作者：河南初鸿医疗器械有限公司

医疗器械被誉为“较值得投资的领域”，发展空间大、市场广阔，几个月来利好消息不断，广受投资者追捧。互联网成员们纷纷入资医疗器械，可能给这一领域带来什么影响？

6月2日，据企查查数据显示，由北京*科技有限公司**出资的四川*互联网信息有限公司已成立，公司经营范围包括：一类、二类医疗器械销售，三类医疗器械经营。

该公司的一一家股东是北京*科技有限公司，而北京*总部在经营范围上并没有医疗器械部分。

5月13日，据企查查数据显示，阿里云计算有限公司新增二类医疗器械销售。

4月1日，华为投资的荣耀终端有限公司成立，注册资本3亿人民币，据企查查显示，该公司在工商部门登记的经营范围涉及：开发、生产、销售医疗器械（一类、二类、三类），及其前述产品的配套产品，并提供技术咨询和售后服务。

同日，腾讯科技（深圳）有限公司发生工商变更，经营范围新增国内贸易；从事货物及技术进出口（不含分销及专营、专控、专卖商品）；一类医疗器械销售；二类医疗器械销售。许可经营项目：三类医疗器械销售。

3月12日，百度健康（北京）科技有限公司正式成立，是北京百度网讯科技有限公司的全资子公司，注册资本3000万元人民币，经营范围包括一类、二类医疗器械，销售三类医疗器械。

由于经济发展、人口增长、人口老龄化加剧、政策扶持等多种因素，医疗器械领域这些年被誉为“较值得投资的领域”。如今众多互联网公司跨界医疗器械，难道是想直播带货？恐怕不然。

根据《广告法》15条、19条、20条、22条的规定，不得通过网络对如下物品做广告：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，医疗、医疗器械、保健食品，声称全部或者部分**的婴儿乳制品、饮料和其他食品，以及**等。

而且，网络直播带货的夸大其词、假货太多、货不对板、虚假宣传等负面印象已经相当严重。

6月5日，网信办、全国“扫黄打非”办、较高法、工信部、公安部、文旅部、市场监管总局、广电总局等8部门表示，将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，其中包括对网络直播带货管理规则的探索实施。

虽说医疗器械自然不能靠古方秘传、古法炮制这种噱头吸引人，但是医疗器械作为高技术含量的产品，拿着实实在在**批的许可，应该带有一种淳朴的骄傲——合规、合法、有效。如果我不弄虚作假，还用怕标准严格吗？

互联网企业在医疗领域注资，或许也有贴合政策的考虑。

高值医用耗材行业，一直有着技术壁垒、人才壁垒、市场壁垒高，行业集中度低且依赖外国进口的特点。

同时，我国的医疗器械行业，经历了与汽车业类似的发展过程：没有*的动力，只复制外国产品就能活的美滋滋，而且中国市场足够大，只要产品便宜、质量不差，企业就能分到一杯羹，导致国产医疗器械同质化严重，缺乏差异化和意识，高端医疗器械严重依赖外国进口。

随着互联网企业在医疗器械的投入，在技术上有利于多学科互相渗透（例如医学超声设备涉及声学、电子学、生物医学、材料科学、传感技术、计算机及数字技术、图像处理等技术领域），可能通过信息化建设加强与临床医生沟通器械的使用反馈，及时做出调整和改进，较重要的是能为企业提供更庞大的数据资源和数据服务。

随着医药代表简单粗暴推广模式的衰落，企业更需要抓住营销和市场培育，提高在医疗机构中的信赖程度和零售市场中的品牌认可度。有可能通过直播平台上开展学术推广，与电商平台的品牌建设上下其手。基础就是在平台里站住脚，做好市场培育，培养相对固定、信赖牌子的用户。

6月8日，医保局发布《基本医疗保险医用耗材管理暂行办法（征求意见稿）》，公开征求意见。医疗器械的集采和一致性评价已箭在弦上，这也需要企业在、合法的范围内拓展其他渠道，尤其是在零售渠道，虽然目前市场份额不及医院，但电商平台尚有充分的发展空间，将是不能忽视的战略要地。同时，在制定医疗器械集采规则时，也应该尽量避免进口流血，国产要命的情况再次出现【4+7试点集采『定向爆破』，爆对人了吗？】。

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词条
词条说明
药监局归纳司关于进一步加强医疗器械强制性职业规范办理有关事项的告诉
各省、自治区、直辖市药品监督办理局，新疆出产建设兵团药品监督办理局，各有关单位：为进一步一致对强制性职业规范的知道，实在推动医疗器械强制性职业规范规范、有用施行，依据《*人民共和国规范化法》《医疗器械监督办理条例》《强制性规范办理办法》和《医疗器械规范办理办法》，现就进一步加强医疗器械强制性职业规范办理有关事项告诉如下：一、实在保护强制性职业规范的法令地位医疗器械强制性职业规范是由
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