竞价推广ocpc模式原理是什么？

时间：2021-07-14

作者：重庆百首网络科技有限公司

前几天一个竞价员跟我聊到“看着别人都在投ocpc，自己也开始投，结果效果很差，现在不知道该怎么优化”。

聊了一下之后，我发现他连竞价ocpc原理都不是很清楚，就开始跟风投放了，相信很多小伙伴和这位朋友一样，听说效果很好，没有怎么了解，不管适不适合就开始投放，这样效果能好就怪了。

所以今天就借此机会，来跟大家详细聊一聊竞价ocpc原理，正在准备或者打算投放ocpc的朋友，一定要看完再行动！

什么是ocpc智能出价?

在了解竞价ocpc原理之前，为了帮助大家更好的理解，我们先来说一说什么是ocpc。

相较竞价提高cpc一视同仁的按点击收费，ocpc更加的智能，它会根据你以往的转化数据预估转化率，然后意向更高的用户进行创意展示，还会根究潜在客户的意向不同进行不同出价，以此来提高转化率。

竞价ocpc原理

在与很多竞价**在进行交流的时候，经常会听到下面这段对话：

—— ocpc跑得怎么样了

—— 害，还在**阶段，还没进二阶呢

通过这段对话，我们可以了解到，Ocpc在搜索中分为两个阶段：**阶段和*二阶段。

Ocpc是怎样通过这两个阶段完成智能出价控制的呢？下面带你具体了解。

竞价ocpc**阶段

Ocpc**阶段，属于建模阶段，也就是传统意义上的cpc数据积累阶段。

在此阶段，系统不会进行智能调整，它会针对以往广告投放过程中，已经转化了的数据进行人群特征分析，然后对转化情况进行归纳判断总结，在这个过程中，我们要明确告诉系统，你想要收集的转化行为。

Ocpc效果好不好，**阶段能够占到80%，甚至是85%的因素，所以ocpc**阶段你的账户结构、创意、页面都是很重要的。

为什么ocpc进入不到二阶？

有的时候你进入不到*二阶段，并不是系统不让你进，它是为了你好，只是因为你的情况、你的数据还没有到*二阶段的一个准备。

竞价ocpc*二阶段

在完成转化数量要求之后，我们会进入*二阶段，*二阶段就是我们所谓的“智能投放”阶段。

系统会根据**阶段积累的数据，对有转化的人群进行行为特点归纳总结，记录其共同点，然后根据**阶段的数据，对账户进行针对性的优化。

对于转化率比较好的人群，提高出价，放宽匹配模式，提升展现;对于转化率比较低的人群，降低出价减少匹配，这就是竞价ocpc原理。

总结

竞价ocpc原理说白了就两个阶段：一个数据积累，一个智能投放。

前期先进性数据收集，找到转化率比较高的转化人群，等到数据积累到一定阶段之后，会进入到智能投放阶段，系统会根据前期积累的数据，进行出价及账户优化，你只需要进行出价就可以了，这就是竞价ocpc原理。

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