竞价推广账户效果不稳定该怎么调整？

时间：2021-07-16

对于竞价推广账户效果很多竞价员都存在一个误区，觉得只要自己没动，账户效果就会一直保持下去。这怎么可能！你没有动过账户，不代表你的对手就不会调整，还有平台内部调整、竞争对手增加、环境变化等，都有可能导致账户效果发生改变，并不是说你不动就万事大吉了！

既然竞价推广账户效果波动避免不了，那么竞价推广效果不稳定怎么调整呢？

不同的影响因素，对应的调整方法是不同的，想要**的竞价推广效果不稳定怎么调整问题，就要先找到竞价推广效果不稳定原因，然后再有针对性的调整。

竞价推广效果不稳定原因4：账户调整过于频繁

账户调整之后，并不是立马就能出效果的，如果这个时候看到没效果，就继续频繁地对账户进行调整，或者发现某个单元效果还不错，就开始进行调整，想要效果更好，结果越调越糟，导致账户效果不稳定。

竞价推广效果不稳定怎么调整？

针对这种情况，如果出现效果不稳定的情况，千万不要慌!如果是因为调整过于频繁，那么就给账户一个反应的时间;如果是调整之后效果变得更糟，可以根据账户转化数据报告，看下具体的数据情况，整体进行分析，然后作出调整。

竞价推广效果不稳定原因2：流量波动变化

外界影响增加，流量变化越来越没有规律。

以前我们优化账户的频率很低，以前做好账户之后，基本上一个月不用动非常稳，后来慢慢发现每星期都得动一下，要不然就不稳定，后来发现过个两三天就不行了，优化就好一点，不优化就不行，这个是为什么？

是因为流量本身有问题，另外就是你的对手在不断的调整，还有可能是受到外界环境、节假日、行业淡旺季等影响。

竞价推广效果不稳定怎么调整？

如果是竞争对手增加，导致的流量波动变化，那么就是多关注竞争对手不变化，及时做出调整；如果是节假日、行业淡旺季导致的流量不稳定，不需要过多的调整，过几天即可自行恢复。

竞价推广效果不稳定原因1：流量基数过小

由于预算较小导致流量基数小，竞价推广效果不稳定也比较正常。

比如你每天的点击都不**过50个，流量基数本来就很少，所以账户效果不稳定是很正常的。反过来如果你每天200个流量点击，还不稳定，那就需要通过页面，通过对比分析了。

竞价推广效果不稳定怎么调整？

如果说是因为流量基数过少，那么先去解决流量基数的问题，可以通过平均点击价格来进行控制。

均价出多少比较合适？“较合理均价”计算公式：

我们可以先算出目标线索所需要的访客人数：所需访客人数=目标线索数÷咨询率÷线索率÷抵达率

然后再计算较合理均价：较合理均价=预算÷所需访客人数

竞价推广效果不稳定原因3：抵达率不稳定

抵达率不稳定主要分两种：

**种，竞争对手利用调价工具，或者恶意点击比较严重，导致点击率升高，但是有没有转化，所以竞价推广效果变的不稳定;

*二种，是因为服务器异常，页面打开速度过慢、打不开，或者代码错误，所以导致账户效果不稳定。

竞价推广效果不稳定怎么调整？

抵达率导致的效果不稳定，首先要去查看代码是否正确，代码出现问题重新安装代码，然后页面是否能打开，如果打开速度过慢，可以考虑换一个好一点的服务器；如果是因为竞争对手恶意点击导致的效果不稳定，可以直接使用“商盾”进行恶意点击屏蔽。

不管你是想要提升自身能力的“新手”竞价，还是已经征战多年的老竞价员，能够通过数据分析，找到问题原因，并做出准确的优化操作，是每个竞价员必须要掌握的。

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