竞价推广关键词怎么选？一文读懂如何选择搜索推广关键词2

时间：2021-07-18

作者：重庆百首网络科技有限公司

加词中的5个常见问题

1、选词维度

在关键词规划师中，系统给我们提供了很多数据指标。如图，数据指标包括：指导价、月均搜索量、竞争激烈程度、月均移动搜索量、预估月均展现、月均计算机搜索量、预估月均点击、计算机竞争激烈程度、移动竞争激烈程度、移动指导价、计算机指导价。

选词维度主要看3个方面:

①月均搜索量，优选搜索量高的，这样利于曝光;

②竞争激烈程度，优选竞争激烈程度为中或低的词;

③关键词长短，优选关键词字符数在24个(汉字12个)以内的词，字符数非常长的词搜索量小，一般*添加。

2、匹配问题

新加词设什么匹配？我们可以参考搜索热度和展现量。如上图，按常理来说，搜索指数越大，意味着展现概率越大，我们可以将搜索指数高的词匹配设窄一点，精确或者短语。指数少的词，我们可以匹配放宽一些，设短语或者智能。

依据数据来设匹配是较为科学的方法，如果你对数据不是太敏感，可以尝试这样的方法，短语词主要设短语匹配，长尾词或者冷门词可以设智能匹配，跑一周有数据之后再去优化。

3、价格问题

新加词设什么价格？在关键词规划师中有指导价，在优化中心的“添加新关键词”也有指导价。

按的官方说明，这里的指导价是上方位精确匹配的指导价，也就是在精确匹配情况下，关键词要展现在搜索结果上方位的所需价格，指导价是根据每个账户的质量情况个性化评估的，因此涉及很多个性化的因素，移动端和计算机端的指导价也不同，总之比较复杂。

根据很多小伙伴的经验,这里指导价我们可以参考，但是不要照搬。一般新加词的价格要根据账户实际情况来设。比如你账户费用一类的词出价2.5元，新加的费用一类词价格可以设置2.5-3元之间。假设你是新户，不知道怎么设词的价格，可以找客服打听一下你这个业务的市场cpc均价，然后关键词出价可以比均**一点点，跑一段时间之后再去看看指导价，进行优化。

新关键词出价也需要根据词性，词性好的高一点，词性弱的低一点。比如医疗中，医院词和原因词，假设你账户均价为5块，那么医院词的出价可以为均价的2-3倍，原因词出价可以为均价的1/2或者1/3。不同词性，可以梯度出价。

4、加词频率

一般一个月可以加1-2次词，根据账户效果来加。新户要每个月加词，稳定的老户可以不用经常加词。效果差的户，可以考虑加一下转化意向高的词，例如品牌词、竞品词、地域词等等。效果好的户，可以不用经常加，偶尔即可。

5、优化问题

标记：现在新加词，上线之后都是6分的质量分。账户上的新物料，可以做好标记。便于及时跟踪。标记的方式很多，笔者经常用的一种标记方法是给关键词url加上日期，便于知道是哪天加的词。

比如，6月19号加的词，标记为#BD-PC-20210619-000001，中间的20210619是日期，后面的000001是关键词的编码。6月20号加的词，后缀即为BD-PC-20210620-000001，后面的编码可能会一样，但是日期+编码不会一样，就保证了关键词追踪的一性。以此可以制作关键词转化表。

数据优化：新加词跑一周之后，我们要去及时看关键词报告和搜索词报告。搜索词报告主要是看关键词的匹配情况，可以对一些匹配较差的词进行缩匹配，对一些展现量小的词进行放匹配。

关键词报告中数据指标很多，重要的指标包括：展现、点击、消费、点击率、均价、上方位平均排名。跑cpc出价模式，这里的平均排名可以重点参考，每周下载一次数据，对排名靠前的一般意向词降价，对排名靠后的高意向词进行加价。一降一加，可以将词性消费优化到合理状态。账户高意向词消费占据80%，一般意向词占据20%消费，这样的账户才是优质账户。

本文总结

加词有很多种方法，不同的方法也各有优劣。但总归一条，不管是加什么词，都需要结合你的产品来加，较好是与渠道对应，比如加词，利用后台的功能去加。其它渠道加词，可以利用其它渠道。有一些第三方站长工具也非常实用，可以加到竞品词和行业产品词，可以重点关注。

以上就是笔者对于搜索广告加词的内容分享。一般来说，关键词规划师和优化中心的“添加新关键词”，已经能够满足我们的所有需求，所以用好这2个工具即可。更多加词方面的知识点和细节，还可以在营销大学中浏览。

词条
词条说明
信息流广告成本居高不下？你可以尝试从这4个方向去控制成本！
信息流广告如何控制成本？这是很多优化师当前很烦恼的一件事。虽然影响信息流成本的因素有很多，但是我们可以从那也我们可以控制的因素入手，来调整我们账户的成本，比如：出价、定向、创意、和页面。下面，我将从这4个维度，具体跟大家分享一下：信息流推广如何控制成本。 1、出价出价直接影响这我们的推广成本，而且现在大部分都是智能出价，我们出多少钱跟我们能够花钱带来多少线索是息息相关的。问题来了，我们要
【开户渠道】网络推广的作用
传统企业的从业人员早已经达到饱和的状态，而电子商务行业人员的需求数量则不断加大。传统行业人员的下岗与电子商务人员的较度匮乏形成了一个鲜明的对比，并且差距会以较快的速度不断拉大。这就可以得出结论，率先从事电子商务的行业，其以后所占的市场份额及经验的积累，并将使其成为电子商务行业的*人物，而从事相关行业的人员则是电子商务（ELECTRONICCOMMERCE）行业的元老，*级人物。虽然电子商务在国
竞价推广开户渠道商VS代理商有何区别?那些行业适合在那个平台推广？
目前在这个互联网时代，很多传统企业都在努力转型，想通过互联网这股顺风提升自己的销量和企业实力，提到这里，很多人就会说“上”，而且大家都很认可搜索推广是提升直接、较有效的推广手段之一。很多人想开搜索推广账户；由于无经验，又怕无效果，一直迟迟不敢动手。因此，我作为内行人，今天分享一下这10年来总结的、、、搜索引擎开户续费的经验和技巧，供大家参考。就拿举例，对于大多数人来说，想要做推广就要
竞价推广效果不好该怎么优化账户？
竞价推广效果不好怎么解决？我们在做竞价推广的情况下，会碰到那样的难题，竞价推广昨日的实际效果还非常好，可是今日忽然实际效果就不好了，情有可原，肯定是有缘故的，那麽大家遇到难题，如何寻找缘故呢，能够从下列好多个层面下手，期待能协助大家进步。**，查询做竞价推广的网址是不是能开启，开启速率怎样，假如网页无法访问，花再多的钱，都不容易有实际效果的；*二，假如网址能一切正常开启，把关键字的