竞价推广关键词怎么选？一文读懂如何选择搜索推广关键词2

时间：2021-07-18

作者：重庆百首网络科技有限公司

加词中的5个常见问题

1、选词维度

在关键词规划师中，系统给我们提供了很多数据指标。如图，数据指标包括：指导价、月均搜索量、竞争激烈程度、月均移动搜索量、预估月均展现、月均计算机搜索量、预估月均点击、计算机竞争激烈程度、移动竞争激烈程度、移动指导价、计算机指导价。

选词维度主要看3个方面:

①月均搜索量，优选搜索量高的，这样利于曝光;

②竞争激烈程度，优选竞争激烈程度为中或低的词;

③关键词长短，优选关键词字符数在24个(汉字12个)以内的词，字符数非常长的词搜索量小，一般*添加。

2、匹配问题

新加词设什么匹配？我们可以参考搜索热度和展现量。如上图，按常理来说，搜索指数越大，意味着展现概率越大，我们可以将搜索指数高的词匹配设窄一点，精确或者短语。指数少的词，我们可以匹配放宽一些，设短语或者智能。

依据数据来设匹配是较为科学的方法，如果你对数据不是太敏感，可以尝试这样的方法，短语词主要设短语匹配，长尾词或者冷门词可以设智能匹配，跑一周有数据之后再去优化。

3、价格问题

新加词设什么价格？在关键词规划师中有指导价，在优化中心的“添加新关键词”也有指导价。

按的官方说明，这里的指导价是上方位精确匹配的指导价，也就是在精确匹配情况下，关键词要展现在搜索结果上方位的所需价格，指导价是根据每个账户的质量情况个性化评估的，因此涉及很多个性化的因素，移动端和计算机端的指导价也不同，总之比较复杂。

根据很多小伙伴的经验,这里指导价我们可以参考，但是不要照搬。一般新加词的价格要根据账户实际情况来设。比如你账户费用一类的词出价2.5元，新加的费用一类词价格可以设置2.5-3元之间。假设你是新户，不知道怎么设词的价格，可以找客服打听一下你这个业务的市场cpc均价，然后关键词出价可以比均**一点点，跑一段时间之后再去看看指导价，进行优化。

新关键词出价也需要根据词性，词性好的高一点，词性弱的低一点。比如医疗中，医院词和原因词，假设你账户均价为5块，那么医院词的出价可以为均价的2-3倍，原因词出价可以为均价的1/2或者1/3。不同词性，可以梯度出价。

4、加词频率

一般一个月可以加1-2次词，根据账户效果来加。新户要每个月加词，稳定的老户可以不用经常加词。效果差的户，可以考虑加一下转化意向高的词，例如品牌词、竞品词、地域词等等。效果好的户，可以不用经常加，偶尔即可。

5、优化问题

标记：现在新加词，上线之后都是6分的质量分。账户上的新物料，可以做好标记。便于及时跟踪。标记的方式很多，笔者经常用的一种标记方法是给关键词url加上日期，便于知道是哪天加的词。

比如，6月19号加的词，标记为#BD-PC-20210619-000001，中间的20210619是日期，后面的000001是关键词的编码。6月20号加的词，后缀即为BD-PC-20210620-000001，后面的编码可能会一样，但是日期+编码不会一样，就保证了关键词追踪的一性。以此可以制作关键词转化表。

数据优化：新加词跑一周之后，我们要去及时看关键词报告和搜索词报告。搜索词报告主要是看关键词的匹配情况，可以对一些匹配较差的词进行缩匹配，对一些展现量小的词进行放匹配。

关键词报告中数据指标很多，重要的指标包括：展现、点击、消费、点击率、均价、上方位平均排名。跑cpc出价模式，这里的平均排名可以重点参考，每周下载一次数据，对排名靠前的一般意向词降价，对排名靠后的高意向词进行加价。一降一加，可以将词性消费优化到合理状态。账户高意向词消费占据80%，一般意向词占据20%消费，这样的账户才是优质账户。

本文总结

加词有很多种方法，不同的方法也各有优劣。但总归一条，不管是加什么词，都需要结合你的产品来加，较好是与渠道对应，比如加词，利用后台的功能去加。其它渠道加词，可以利用其它渠道。有一些第三方站长工具也非常实用，可以加到竞品词和行业产品词，可以重点关注。

以上就是笔者对于搜索广告加词的内容分享。一般来说，关键词规划师和优化中心的“添加新关键词”，已经能够满足我们的所有需求，所以用好这2个工具即可。更多加词方面的知识点和细节，还可以在营销大学中浏览。

词条
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