新手信息流优化师如何快速搭建一个完善的信息流广告账户？

时间：2021-07-23

作者：重庆百首网络科技有限公司

新手信息流优化师，刚拿到一个账户一脸懵，不知道干些什么无从下手，这是每位信息流优化师都会经历的。作为在信息流行业摸爬滚打多年的老手，下面我就从信息流广告账户搭建流程入手，来分享下：接手一个新账户需要分析哪些内容，做好哪些工作。

1、投放渠道分析

分析好受众人群之后，需要去选择适合的渠道。是更适合、还是头条更适合，还是或者其他渠道更好一些?

这个需要根据你的行业、产品特点、预算等来分析确定。

不知道信息流渠道怎么选择的，可以查看这篇文章：信息流推广渠道有哪些?14个信息流推广平台分析，值得收藏

当然，如果你是一个新手，有可能你的上级已经帮你确定好了渠道，或者客户直接*了渠道，那么给你什么账户直接去投就可以了。

2、产品人群分析

当我们拿到一个新账户之后，首先要做的就是对产品进行分析，分析产品的受众人群。

产品有哪些优势特点?竞争对手有哪些，他们有哪些优势?要投放给哪些人，购买人群是谁……

新拿到一个项目，你至少要了解产品特点，广告要投给谁看，你的受众是男性女性、还是老人小孩，这个要清楚。

对于一些大受众的行业，受众人群直接想就能想出来(比如说游戏)，但是对于一些不知道的行业，你这需要去建立一个思维导图，根据“人群画像9要素”(年龄、性别、地区、时段、兴趣、收入、学历、职业、平台)进行分析。

3、确定投放方案

分析好人群、确定好推广渠道之后，接下来你需要去做一个简单的投放方案。

怎么去做视频素材、怎么去搭建账户、预算大概多少……去做一个大致的方案，这个投放方案不用太详细。

4、准备投放物料

素材准备

确定投放方案后，需要去梳理手中的物料，比如有没有页面，页面需不需要你去做，手里有哪些创意，视频创意多不多，一共有多少个原创素材……

根据这些素材才能知道大致的账户结构，大概怎么去搭建，素材不够、重复素材太多很容易跑不出量。

素材审核

素材(图片+视频)审核和文案审核，如果你是乙方公司，那么一般需要自己先做一遍初审，然后再发给客户做终审。

5、投放账户搭建

物料准备好之后，就是搭建账户结构了。用思维导图按照维度，是智能出价、ocpm/ocpc、什么定性方式、一个计划中几个素材、程序化还是自定义、创意分类创意标签怎么写、创意文案、创意标题等，列出来之后再去搭建账户，往账户中去填。

具体搭建步骤及结构，以信息流为例，可以参考下面这篇文章：信息流账户搭建实操，手把手教你玩转信息流

6、前期测试针对放量

账户搭建好之后就是前期测试，看一天、看两天、看三天，看看账户效果怎么样。

可以不同单元、不同出价去测试，三五天之后找到成员计划，根据标签计划去放量，固定定向，去换不同的素材，固定住素材去看不同的定向，正对性放量，再过三五天又找到一个成员单元，再去固定去放量。

7、数据分析账户优化

做好上面工作之后，接下来就是日常投放物料，对账户数据进行分析，发现问题之后及时进行优化，针对实际问题进行针对性解决了。

账户搭建简单，多操作两遍即可掌握，较重要、较考验信息流优化师能力的还是分析优化环节。只有真正掌握账户优化能力，才能有效提高账户效果，同样这也是衡量优化师的标准。

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