信息流优化师必须掌握的信息流人群画像分析！

时间：2021-08-02

作者：重庆百首网络科技有限公司

做信息流推广只有充分的了解受众人群，清楚产品的人群画像，才能直戳痛点，对症下药，更有针对性的搭建计划、撰写创意带来更多精准流量。

所以要想做好信息流推广，首先要学会人群画像分析。信息流人群画像分析，具体要分析哪些内容、应该怎样进行分析，还不清楚的小伙伴可是来对了，下面将用过实操案例，带大家全面进行了解。

信息流人群画像分析——分析哪些内容

可以从人群画像9要素：年龄、性别、地区、时段、兴趣、收入、学历、职业、平台入手。

年龄：信息流推广产品较主要的受众人群

性别：受众人群的男女比例

地区：受众人群主要集中在哪些地区，需要重点投放的地区有哪些

时段：主要目标受众人群使用设备的高峰时段

兴趣：除了你的产品、行业，目标人群还对哪些内容比较感兴趣

收入：根据推广产品的特点，确定受众人群的大致收入

学历：根据具体的产品进行分析即可

职业：根据你的产品、受众的收入判断受众人群的大致职业有哪些

平台：分为你信息流产品适合推广的平台，和用户经常会浏览哪些平台

注意！信息流人群画像分析9要素中，“兴趣”和“职业”需要重点进行分析。

信息流人群画像分析——实际案例实操

了解完人群画像分析9要素之后，具体怎么做呢?下面我们就以“电商培训为例”，来进行信息流人群画像分析演示。

【年龄】

通过“指数”数据显示，我们可以看到，需要进行培训的基本上以18-35为主，虽然35岁以上的人也有，但是整体来说比较少，所以受众人群年龄在18-35岁。

【性别】

同样通过“指数”得出，我们可以看到，那行主要占到60%，女性占40%。

【地区】

因为“电商培训”主要是线上的，所以人群推广地区为“全国”，当然如果你为线下实体的，则需要根据具体的情况进行选择。

如果不太清楚的话，也可以参考“指数”的“地域分布”找到搜索量比较多的地区。

【时段】

电商培训重点在哪个时段会比较活跃呢？一般没有固定的时段，但是可以找高峰时段。

移动端的高峰时段基本上就3个：早上的6-8点，中午的12-14点，和晚上的18-23点。可以在这些时段重点投放，但是我们一般还是全时段进行投放。

【收入】因为是需要培训的，所以收入可能不是很高，5000或者3000块钱以下，主要还是看你的人群。

【学历】较低高中或者不限

【职业】

这个需要就具体分一下，对于“电商培训来说”，相对来说比较多的职业有：宝妈、大学毕业生、一些白领和物业青年……

【兴趣】

“电商培训”感兴趣的人群核心需求是职业教育、想要学一门技能，结合职业特点，目标受众人群还有可能对：电商平台、购物、创业、甚至是求职、游戏，亲子，类的内容感兴趣。

【平台】

投放平台：巨量引擎、、广点通、这些都可以去进行投放，

关注的APP：手机里会有的，比较关注的APP有哪些?肯定会有淘宝、京东、拼夕夕、1688

重点注意！！！

上面我们也提到了，信息流人群画像分析9要素中，较重要的就是职业和兴趣，我们可以根据职业和兴趣，针对性去撰写创意、搭建页面，根据不同的人群进行多维度投放，以达到更好的推广效果。

如果你只有一个页面，则需要重点关注这个页面是都覆盖了你所有的目标受众人群，能否满足不同用户的需求。

信息流人群画像分析——去哪找人群画像

在进行案例实操演示的时候，我们使用了“指数”，除了指数，我们还可以借助哪些工具?

1）推广账户以往数据画像，有账户的可以作参考这个，因为它是较准确的;

2）指数搜索行业大词，没有账户数据的可以选用;

3）找销售客服了解客户情况，对成交数据进行分析

4）行业报告-Useit 知识库

5）艾瑞数据

6）移动观象台

总结：

信息流人群画像分析对于账户推广来说很重要，只有明确自己的目标用户是谁、有什么特征、有哪些喜好，才能更合理的搭建账户，做好预算、流量分配，以较低的成本带来更好的转化效果。

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