2022功效年，功效产品的包装怎么玩？

时间：2022-03-16

在“男性要不要颜值内卷”的话题喜提热搜后，“他经济”越发被认为是美妆市场的新蓝海，聚焦男士美妆的细分赛道也逐渐拥挤了起来。或许有一部分人面对不再局限于女性的颜值内卷时支持“摆烂”，但更多人还是选择加入它。
在这一风口下，主打功效护肤的产品开始盛行，含有烟酰胺、透明质酸、视黄醇等流量成分的护肤产品更是霸占多个热卖榜单的高位。数据显示，预计到2023年，我国功效护肤品的规模可达589.7亿元。随着《化妆品功效宣称评价规范》于2022年的正式实施，护肤也正是进入功效元年。
据化妆品包装从业人员A透露，现在主打功效护肤的品牌会在包装的视觉呈现上倾向于做减法，走简约的路线，包装风格和药妆越来越相似。
功效成分的添加在解决消费者护肤痛点的同时，也对盛装容器的质感、能否保护内容物提出了较高要求，以避免活性成分失效、消费者无效护肤的结果。目前，市面上比较常见的护肤品容器莫过于塑料包装、玻璃包装和金属包装这3类。

亚克力 OR 玻璃？
塑料，作为护肤品包材中使用率top的材料，其优势在于轻便、化学稳定性强、表面易印刷、加工性能好等；玻璃的市场竞争点在于耐光、耐热、无污染、有质感等；金属则以延展性强、耐摔等特点见长。虽说这三者各有千秋，具体选用哪种因品牌而异，但若要论及护肤品包材中的C位担当，还是非玻璃瓶及亚克力瓶莫属。
据化妆品包装从业人员B透露：“亚克力包装和玻璃包装在使用体验上的主要差异有三点，一是重量，玻璃瓶更重；二是触感，玻璃瓶摸起来比亚克力瓶要凉一些；三是回收难易度，玻璃瓶较容易满足消费者的环保需求。”
除了满足消费者对“高级感”“调性高”的追求，玻璃瓶和亚克力瓶备受青睐的另一原因在于它们不易和内容物发生反应，从而保证了内料中活性成分的安全和有效，毕竟，一旦活性成分被污染，消费者就要面对护肤“护了个寂寞”、甚至过敏或中毒的风险。

深色 OR 浅色？
排除了容器和内料的化学反应导致的污染外，包材企业还要考虑外界环境对内料的可能污染，尤其是功效护肤品，内含的活性成分如同“温室里的花朵”，需要精心呵护，一旦暴露在空气中或光照下，要么氧化（如维C、阿魏酸、多酚等美白活性成分），要么被分解（如视黄醇及其衍生物）。
这一点是不少高档护肤品会采用耐光深色包装的原因，如小棕瓶、小黑瓶、红腰子等。据了解，茶色系、棕色系等深色瓶可以阻挡阳光中的紫外线，避免一些光敏性的活性成分被氧化、分解。
化妆品包装从业人员B也提到了市场这一现状：“我们通过把UV组合剂添加到涂料里面，然后喷涂到瓶身表面，以兼顾瓶身避光和个性化定制的效果。瓶身的色彩选用主要取决于产品本身的特性，比如养生成分的产品适合透明度高一点的颜色。另外不同的颜色适合不同的消费者年龄段，俏皮粉色就比较适合年轻人。”

真空瓶？
这时，估计又有人会问，在使用的过程中，照样会有空气进入啊，这样一来，不还是会影响到功效成分的活性吗？针对这个痛点，“真空泵头”或许是个不错的解决之法。说起真空泵头的工作原理，简单来说，就是利用弹簧的回缩力，实现“只出不进”的理想结果。用户每按压一下**部的泵头，瓶底的小活塞就会沿着瓶壁内部往上移动一段距离，这样一来可以通过活塞的移动将料体挤出来，二来也避免了空气的进入，使得料体中功效成分的活性得以保证。即使减少防腐剂或类防腐剂的添加，微生物的繁殖也能得到些许抑制，从而一定程度上延长产品的使用周期。此外，真空瓶还有一个让人心动的优点，想必大家也猜到了，那就是轻松实现“空瓶无残留”，满足了空瓶收集爱好者、绿色环保人士的生活消费理念。
不过，化妆品包装从业人员A也说到了一点：“真空瓶在玻璃容器中的应用很少，这是因为玻璃瓶若要做成真空瓶的话，对工艺的要求比较高。不过是否选用真空瓶，还是取决于内料的成分。”

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