景区文旅目的地该如何抓住**运营？

时间：2022-07-07

4.7亿人在**上看旅游，景区文旅目的地该如何抓住**运营？

在**这个有着6 亿日活的新媒体平台上，越来越多的用户对旅游表现出浓厚的兴趣。从去年年初到11月，**旅游兴趣人群从1.7 亿增长到4.7亿，年龄层覆盖了“00后 ”到“50后”“60 后”，借助数字技术，旅游成为了人们日常生活的一部分。这进一步引起了旅游业思考：短视频对目的地营销、打造文旅城市新名片的价值。

即便内容生产者选定多平台投放，他们在不同平台的投入可能也是各有侧重，短视频平台作为新晋平台候选者，该如何赢得旅游业内容生产者的欢心？

作为当下营销势能高的短视频平台，**依托造内容、造流量、造品牌、造营收能快速塑造一座城市、一个省份、一个地区的对外名片，但短期内爆火的网红名片如何进阶成为目的地、城市的长红名片，或许在这里能得到答案。

一、河南出圈，关键在“敢舍才有得”

在2021年谈出圈必须谈到河南。不仅在旅游业内有了“来河南不看一场《只有河南·戏剧幻城》不算真正到过河南”的说法，河南博物馆的文创产品“文物盲盒”也顺势推出。

但这在2021年看来“只不过”是前奏，一举带动河南出圈的还要数河南卫视策划的“奇妙节系列”，该系列话题在**上的曝光量** 40亿次，以“奇妙节”衍生的多个话题先后登上社交媒介热搜榜单，一再占据观众焦点。

二、**“域见美好百城计划”开启

如何进行城市、景区进行目的地品牌营销疫情导致出境游暂停，内循环成为新发展格局主体，旅游业内外都有更多人把目光放在国内山河。

在纵向挖掘国内旅游目的地市场的过程中，**上涌现出无数个“小众景点”。寂寂无名的阡陌小巷在公域流量中获得了大量曝光，一举成为网红景点，也带动了城市旅游规模。

而文旅产品多属后体验型产品，只有结合实际体验才能得其全貌，因此易受其他游客的评价影响。在短视频出现前的互联网上，虚假笔记以及带滤镜色彩的图片一度让读者感到失望，打击出行兴趣和消费情绪。

短视频作为更直观的内容呈现方式，更容易让消费者相信城市、景区目的地的真实面貌，消费者更相信其他消费者的真实反馈。基于此，**聚集与平台的KOL 资源，设计打造“打卡美好中国”的话题，将大好山河带给更多用户，进一步促进用户在平台上分享旅游内容的积极性。

三、从种草到转化 **助力城市、景区目的地破圈营销

“流量在哪儿，用户就在哪儿，企业就需经营在哪儿。”巨量引擎本地直营行业运营负责人说。

文旅需求和供给的连接器是渠道，因旅游的异地化属性，涉及吃、住、行、游、购、娱等多要素，旅游目的地营销和渠道密切相关，渠道两端连接的是目的地资源和消费者，内容渠道也不外如是。

新的时代背景与科技手段都在不断向前发展，文旅品牌基于视频和内容营销提升目的地情感形象，打造目的地联合营销模式。

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