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时间：2022-08-11

信息流广告投放流程
　　1、渠道选择
　　想要做好信息流广告投放，先选择好渠道。所谓渠道就是你要投放到**上、头条上、百度上、还是腾讯系上，还是上？你先要选择好你想要投放的信息流广告的平台或渠道。
2、开户
　　选择好渠道后去找这个渠道的代理商或者直客，去开一个账户。把你的账户开完之后，才可以在账户上进行操作。
　　3、分析人群
　　开完账户万事具备了，平台有了，操作的内容有了，然后就是分析人群了。
　　4、定向方式
　　分析好人群画像之后，基本上我们的定向方式也就出来了。但是我们要针对我们选择的渠道，这些渠道有哪些定向方式，去设置，前期需要设置什么样的定向方式，后期账户跑起来之后又需要用哪些定向方式，要分析确定好。
　　5、出价方式
　　什么是cpc，什么是cpm，什么又是智能出价ocpm、ocpc？现在这点预算这点钱，这个渠道适合哪种投放方式？这就是出价方式的选择。
　　6、创意
　　设置好出价方式之后，就可以进入到创意环节了。创意的外层表现形式是什么，是图片还是视频？是横版视频还是竖版视频？我们的文案标题应该用哪种方式？是软广一点还是硬广一点？要确定好。
　　7、页面
　　访客点击创意进入到我们的页面，页面的类型有哪些？页面应该如何去设置？我们需要用哪种转化方式？要有方向。
　　8、账户结构
　　页面搭建完整之后，我们就需要去搭建账户结构了，账户结构就是上面：定向、出价、创意、页面他们的组合。我们需要在哪些方面投入去测试，你的账户以哪种出价方式配合哪种定向方式？什么样的创意配合什么样的页面效果好？进行A/B测试找到效果好的维度。
　　9、数据优化
　　我们的账户投放出去，消费出去，有了展现、点击、转化等数据之后，我们就需要对数据进行分析，数据分析可以帮我们好地去优化账户，降低我们的成本，合理分配我们的预算，数据分析其实就是在优化账户结构。
　　用哪种出价方式比较好？用哪种定向方式比较好？我们的创意哪种形式效果好一些？页面哪里需要去优化……
　　这就是一个完整的信息流广告投放流程，前期得准备好选择渠道、开户；后面就是账户操作上的内容：人群分析、定向、出价、创意、页面、账户结构、数据优化。
      近跟一个医美集团的网络营销总监沟通信息流广告投放问题。沟通中，发现他们存在两个问题，具代表性
一是还不太了解信息流广告的底层逻辑；
二是没有线索转化没有反馈和上报机制。
信息流广告的逻辑是叫货找人或者是说服务找人，依赖的是广告投放的AI机器人，其底层逻辑是广告平台了解企业客户的标签，并把广告推给拥有同样标签的客户，就是曝光。一般来说，前期都需要做人群定向和兴趣定向，依赖这种定向去的把客户找到。但是，这种定向，其实比较宽泛。比如说，在你设置的定向条件下，在深圳地区，你需要曝光的人可能是500万-800万，如果将这些人都去曝光一遍，那花费将是50万或者说多。只是曝光，还不一定有意向，转化效果也不好说。
那应该怎么做呢？
我认为，要想投好信息流广告，重要的是反馈和上报致。比如说，今天做广告投放，来了100个线索，100个电话号码，天可能10%有效，如果没有反馈机制，那机器人二天、三天依然会做之前的投放，那你永远有90%的线索在浪费。但是如果有了反馈机制，将这10%的有效线索反馈给机器人，那机器人二天曝光的时候，就会围绕这些线索进行投放优化，二天20%有效，三天30%有效。不停地反馈，线索质量度就会越高，转化也会越来越好。
而现在大部分医美机构在投放信息流广告的时候是没有反馈机制的，无法优化投放模型，效果自然就很难。

词条
词条说明
对于瑜伽行业，有效的推广方式有哪些
客户是一家瑜伽行业连锁经营门店，在瑜伽界有着良好的口碑，凭借丰富的教学经验，累计培养过3万多名瑜伽习练者和1万名瑜伽教练，秉承着打造优秀理疗瑜伽理念。一、营销背景瑜伽市场正在蓬勃发展，在新的市场契机下，传统线下单纯依靠人力推广宣传方式的劣势也愈加明显，成本高且效果差，想借助百度线上平台进行宣传，一方面是打响行业影响度，另一方面则吸引用户到店体验。二、营销目标增加店铺影响力，主要体现在为公众号引
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