餐饮行业朋友圈广告投放

时间：2022-08-23

腾讯广告，是目前国内良好的营销平台。腾讯广告汇聚腾讯公司全量的应用场景，拥有核心行业数据、营销技术与服务能力。所以餐饮纷纷借助腾讯广告获客。
一、微信朋友圈广告优势
1. 大量曝光
广告资源种类多，微信平台上拥有海量用户：目前微信用户群体中活跃用户达8.3亿。
2. 投放精准度很高
可以根据客户的要求选择不同的定向条件，锁定符合商业目标的人群。其中定向包括性别，年龄，兴趣爱好，学历，手机型号，手机价格，结婚是否，包括有没有孩子，这些都是可以进行精准定向的。通过平时投放的经验，餐饮，婚庆，教育，汽车，房产等行业做朋友圈广告的效果是显著的。
3. 合理成本
微信朋友圈可以提供多种计费方式，兼顾短期效果与长期，传统的地推，电视，地铁，报纸，公交车、等费用较高，朋友圈广告竞价是目前好的选择。因为它的成本可控。
4. 效果客观
提供完善可视化的数据，助力广告主优化转化效果，后期的投放人群数据，比如多少人点击，多少人查看图片，多少人点赞评论，多少人转发等，这些都是后台可以实时监测调控的。
二、餐饮行业现状分析
2020年中国的餐饮市场规模历史新高，达到5.1万亿-5.5万亿，由此可见我国的餐饮行业是非常欣欣向荣的行业。随着中国中产的崛起，上层中产每月可支配的收入将会达到12000元～22000元的规模，中国新时代一些人群，80、90后，给中国经济注入新型的活力，也将推动整个中国经济发展的中流砥柱。但是随着高速发展，餐饮行业竞争也变得越来越大，老板逐渐开始转向广告、外卖平台等，加大网络宣传，促进网络下单。
三、餐饮行业怎样在朋友圈投放广告?
低廉的价格，强大的定向投放能力，使微信朋友圈广告成为时下热门的宣传推广方式。大家在平时刷朋友圈的时候也可以看到一些广告，那餐饮行业是如何进行朋友圈广告投放呢?
1. 人群画像
首先确定餐厅的档次，可根据餐厅的菜品、环境、服务等因素来决定，脑海中刻画出出入此餐厅的人群。刻画好目标人群后，找到目标客户所在的定位，以及目标客户的消费习惯和生活习惯。只有确定好了这些因素之后我们才能有针对性的投放能够让目标用户群体感兴趣的广告。
2. *特卖点
确定餐厅门店的活动，广告中**卖点和活动的重点。比如说如果是新店开业就可以设置赠代金券、半价优惠、试吃等活动，如果是针对节假日做活动，为了让我们的广告具有吸引力，可以采用贴合节日的活动。
3. 差异化包装
落地页的制作过程中，我们可以根据客户的不同需求，体现出不同的落地页信息，比如重点**商家位置、电话或者重点**新菜品等。
4. 投放属性
广告创意素材都设计好了之后，就可以通过微信朋友圈广告后台进行广告的投放了，在投放广告的时候可以选择按照距离半径、年龄、性别、学历等标签投放。
5. 广告链路
餐饮企业可采用广告+小程序组合方式进行广告投放来加速客户转化。广告曝光的精准度可以吸引目标人群，小程序在线点单可以减少客户流失，全面提高了从拉新到转化的工作效率。
广告投放出去后，广告的转化是广告主为关心的问题。其实餐饮行业很适合在微信朋友圈投放广告，一条的广告首先通过朋友圈曝光进行拉新引流，再通过公众号吸粉、小程序留存等一系列转化，小成本实现大收益。
总得来说，通过线上曝光，可以帮提高**度，同时餐饮广告主还可以将客户引流到线下门店消费，帮助门店提升销量。
四、餐饮行业微信朋友圈广告优势
在微信朋友圈广告中，用户可以通过点赞、评论、转发等方式进行互动，从而提高广告的曝光与传播力度。做餐饮前期肯定是要做大量曝光，这里微信朋友圈广告就可以满足餐饮行业的广告需求。广告的收费标准按曝光次数计费。
1. 微信的使用人数多
朋友圈就是生活，微信朋友圈广告是藏匿在微信朋友圈的好友动态之中的，在朋友圈里出现广告，广告的形状也类似于好友动态，用户的接受度高，所以微信朋友圈广告实际上不会容易引起用户不良情绪，也自然。
2. 偏远的新店曝光地理位置
开业前期想要引流很难，这个时候就可以利用朋友圈广告的优势对症下药了。通过广告曝光地理位置，也可以通过广告进行公众号吸粉，从而进行线上订购。
3. 图片、视频多方式投放
仅仅通过图片形式是无法传递美味的，微信朋友圈广告不管是图片还是视频都可支持，上传一段美味的菜品视频展示在微信朋友圈里，在午餐晚餐时段投放，相信很多吃货们都会经不起诱惑的点击进去查看。
4. 标签式精准投放
在微信的大数据下，系统会根据用户的历史记录等信息，给每个用户都打上标签，在投放广告时，系统会**曝光广告给那些高匹配的用户，实现低成本高收益的效果。同时，广告主也可以选择标签，进行高精准度的广告投放。
5. 餐饮行业需求量高
相较于其他的行业，比如房产行业，广告投放效果较好。餐饮行业是用户消费频率高的行业之一，绝大部分客户都有消费需求，所以转化率也会相对较高。
五、优秀案例分析
餐饮行业开始复工，xx美食餐厅时间洞悉营销风口，借力“微信朋友圈广告”揽获门店周围潜在客源，提升线上场景的获客能力。以2000元左右的低成本实现171980曝光，领取卡券980次，领券成本2.48元。
1. 微信朋友圈广告拉新，锁定3公里精准用户
本次xx美食餐厅投放目的是领取优惠券，广告外层采用菜品特写方式吸引用户点击广告。同时，外层采用一张大图样式，视觉范围与点击范围大，让广告一眼就可以被用户看到，勾起“吃货们”的味蕾。
本次投放针对门店周边3.5km进行，系统根据大数据帮助门店找到周边的高意向潜客，做到了“黄金3.5公里”的精准营销。
2. 卡券领取方便快捷，助力用户转化
用户从外层进来后，落地页中即可看到领取优惠券的按钮，即可跳转到领取优惠的小程序界面。点击领取后即可放入服务通知中，方便快捷。优惠信息也可通过截图的形式保存到手机本地相册中，方便随时查看，用户到店后只需展示给店员，即可手动核销，完成转化。
3. 广告素材
外层使用精美的主打酸菜鱼食材图片，配合诱人信息以及食材特色的诱人文案，落地页使用了原生推广页的形式，让人垂涎三尺，五段简介的文字介绍，一段门店地址信息，一段食材来源，一段口感描述，大大加深了消费者的印象。
4. 数据效果
我们可以看到xx美食餐厅的点击率有1.14%，我们这边只截取了一个账户的数据，有些账户点击率可以达到3%，xx美食餐厅的转化成本也比较低。用户关注公众号后加客服微信的概率也很高，平均每三个关注的用户就有一个加了客服微信，后续的购买力也很强，xx美食用户体验好会产生持续不断的复购，通过前期的广告投放吸收大量粉丝形成一定规模，后面通过维护好这些客户就能每天产出源源不断的订单。

词条
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餐饮行业朋友圈广告该怎么投放
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