历时八年杭州户外广告出新规，适应国际化橱窗媒体入规划

时间：2018-09-16

未来杭州延安路上会大面积采用新兴的橱窗广告、媒体墙广告及实物广告营造国际化商业氛围；街上的商业综合体会应用集中式店招，既包含了导览功能，也避免了综合体外墙的杂乱无章。-----杭州市城管委景观处处长余飞

经验+实践，杭州总规获批复

2018年8月3日，杭州市人民**公开发布关于杭州市区户外广告设置总体规划修编的批复。这是时隔8年之后，杭州充分总结G20户外广告管理经验的基础上，编制的又一版户外广告总规。现行《杭州市区户外广告设置总体规划》于2010年获市**批复，范围涵盖了上城区、下城区、拱墅区、江干区、西湖区、滨江区、萧山区、余杭区等八城区。2014年和2016年市城管委分别出台了《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》以及户外广告和店招店牌设置管理规范。明确了杭州市区户外广告设置的基本原则和总体设置要求，为**部门提供管理操作的技术依据。同时根据户外广告性质特点，提出设置的控制要素及各项控制规定要求，为户外广告的审批提供规划技术指导。

以下是杭州市民**公开发布的信息

规划局

你局《关于要求批复〈杭州市区户外广告设置总体规划修编〉的请示》（杭规〔2018〕27号）收悉。经研究，原则同意由杭州市城市规划设计研究院编制的《杭州市区户外广告设置总体规划修编》（以下简称《规划》）。现将有关事项批复如下：

一、对《规划》中的主要内容予以明确。

（一）规划范围：杭州市区范围，包括上城、下城、江干、拱墅、西湖、滨江、萧山、余杭、富阳、临安等10区，总面积8003平方千米。

（二）规划期限：本次规划期限至2025年。

（三）指导思想：坚持整体规划与彰显特色并重，品质提升与总量控制并重，地域特色与文化内涵并重，以“品质优异、总量控制、规范有序、文化彰显”为导向，构建杭州户外广告与招牌设置的现代治理体系。

（四）载体控制分类：分为3大类（严控类、适控类、开放类）5小类（严控I类、严控Ⅱ类、适控I类、适控Ⅱ类、开放类）。

（五）重点区域分类：原则同意《规划》对户外广告重点区域的划分及控制要求。《规划》重点区域分为户外广告重点地区和户外广告重点界面2大类。其中，户外广告重点地区分为3中类（市级CBD控制区，混合型控制区，专业型控制区）8小类（市级CBD控制区；混合型控制区细分为传统商业商务混合区、新型商业商务混合区；专业型控制区细分为商业区、商务区、专业市场区、交通枢纽区、历史文化风貌控制区）；户外广告重点界面分为5中类（沿江界面、沿河界面、沿山界面、沿湖及沿湿地界面、交通线性工程界面）。

（六）类型控制分类：原则同意《规划》对电子屏广告、橱窗广告、灯箱广告、走字屏广告等不同类型广告的控制要求。

（七）要素控制分类：分为强制性和引导性两大类，其中强制性要素包括位置、形式、规格、密度、内容；引导性要素包括色彩、材料、照明、字体。

二、因规划实施需要，需对《规划》进行局部调整的，按有关规定执行。

三、《规划》由你局负责解释。

四、《规划》经批准并加盖杭州市规划局（杭州市测绘与地理信息局）规划设计成果检验章后生效，原有同级别同类型规划同时废止。

服务国际化，橱窗媒体开新篇

如今，杭州已是高楼林立，风景如画。

回望过去，我们惊讶于杭州发展的脚步，

更感慨城市日新月异的变化。

G20峰会以后，杭州国际化的元素越来越厚，

户外广告，特别是商业街区，倡导在合规的前提下，

追求个性、彰显特色。

杭州市城管委景观处长处余飞介绍：

经过相关人员半年多的国内外调研

新规优化的户外广告分类体系

在原有5种户外广告表现形式上，

增加了橱窗广告、实物广告、集中式店招等新类型

这与杭州一直致力打造“*特韵味别样精彩”世界名城一致

杭州较热闹的商业街区是延安路

全长3.57公里

贯穿武林、湖滨、吴山三个商圈

杭州准备在延安路增加新的广告类型

将广告与亮灯相融合

将会大面积采用新兴的橱窗广告、媒体墙广告等

来营造国际化氛围！

三大类型各自不同橱窗广告开放更多

在总规中，杭州将户外广告设置区域分为三大类

严控类、适控类和开放类

严控类区域，主要指历史建筑、**部门等。比如说是文保单位、历史建筑。不仅禁止设置户外广告，只能设置建筑标识，对店招店牌的数量和形式也严控。

适控类区域，主要指住宅和商务楼。需严控设置户外广告。

开放类区域，主要指商业综合体和专业市场，不仅可以设置较多数量的户外广告，还鼓励丰富多彩的形式和个性化的店招店牌。

相较以往，新《总规》强化了对户外广告亮度、材质、色彩、字体等品质要素的控制，鼓励杭州户外广告的共性与个性兼具，实现户外广告与地区风貌的协调统一。

那么橱窗媒体属于哪一种呢

相对于传统的户外**广告

橱窗媒体主要在商业街、综合体等

无疑属于开放类区域

不仅可以设置数量较多的户外广告

还鼓励丰富多采的形式

橱窗新媒体亿位云播**有成效

亿位云播作为橱窗新媒体的**品牌

一直致力于推进橱窗媒体

尤其是目前各城市在对传统户外广告强力整顿之时

橱窗媒体作为替代产品逐步被大家所熟悉

也逐步被广告主所认可

从广告主来看

目前中国电信、重庆银行、居然之家等**品牌

纷纷在亿位云播橱窗上投放广告

从场所来看

亿位云播的橱窗媒体已遍及

中石油、中国邮政、中国电信等多个**国企

好药师、**峰美业等连锁企业

从城市看

*城市有上海等

二线城市有合肥、南京、长沙、天津等

三线以下城市就数不胜数

从国家看

不仅在中国

在澳洲

在加拿大

均有亿位云播橱窗媒体的应用案例

亿位云播橱窗媒体可谓遍布全国

辐射**

现在随时全国各城市对法规的完善

让更多合作伙伴

可以更放心

词条
词条说明
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