世通社：国外媒体发布、海外新闻媒体发稿传播切忌一步到位

时间：2018-09-17

请回想一下你上次的购物经历，大多数买家，在选择某种产品/服务时，都会事先作一番了解。你很可能会通过多种渠道，比如社交媒体、搜索引擎或资讯新闻网站展开搜索，获取产品/服务实用性或可靠性信息。而一篇重要的新闻或许就能成为万千消费者在竞品品牌和本品牌之间选择的理由。因此，公关和营销团队需建立一个属于自己品牌的沟通节奏，这其中就包括新闻稿发布。

传统意义上，新闻稿就是用来发布消息的（比如新产品、事件、人事变动或公司财报），就事论事，新闻稿发出去就算完成任务了。但有经验的公关人士却更清楚，新闻稿作为传播策略中的重要一环，万万不能做成那种“放一炮就走”的玩法，目光应放长远。

公关**们都是大忙人，人少活儿多，因此很*形成只发一篇稿子便转移到下个任务的习惯。尽管如此，作为常年服务于各类客户的世通社来说，我们仍要耐心地为您解释，为什么要把新闻稿做成常态；而且为某一特定项目而发的新闻稿，也要避免仅一篇就搞定的情况。

在公关传播中，建议发布多篇新闻稿，原因有四点：

强化和放大

虽然，与以往相比，如今的新闻稿“保质期”更长，但新闻热度较高峰通常出现在内容发布后的几小时内，然后*被信息的汪洋大海所淹没。

新闻热度随着传播时间而*减弱

围绕同一主题发表多篇新闻稿，可以强化和扩大在目标受众中的印象。即使读者**看到时暂未产生共鸣，但凭借初次印象，后续的“新闻追踪”形成规模效应，可以赢得关注从而为企业带来更高的品牌曝光，企业不应将新闻稿作为链接建设工具。比如企业参展或举办业界论坛，就非常适合这种策略。举个例子，浪潮在参加国际工业展的前后，各发布了一篇新闻稿，展前预告展厅重点，展后总结参展成果。前后两次，重点跑不掉，频率刚刚好。

新闻稿传播的长尾效应：持续发布才有效果

深挖细节

新闻稿的结构应清晰明朗，以便读者能快速、轻松地阅读并抓住核心，也就是说，既要有料，又要可读。凡涉及到新产品线或复杂项目的推广，单单一篇新闻稿，很难做到内容与可读性的平衡。

如果不想写出的新闻稿杂乱无章、不切实际，就需要展开深入研究，针对一个主题从多层面进行深挖。而基于特定受众或主题，发表一系列短篇新闻稿，可更有效地将新闻细节灌输到读者脑海中，避免读者在冗长的新闻稿阅读中精力分散。

迎合不同受众喜好

我们常常说，了解受众需求并将其反映在新闻内容中是很重要的。这其中有一点很难做到，即不同读者对内容有不同的喜好。

美国客户安大略科学中心（Ontario Science Centre）针对同一新闻事件进行了事前和事后两篇新闻稿的“组合拳”式做法。虽然，该科学中心常聚焦一个事件发布多篇新闻稿，但每篇新闻稿都有其特定目的。

如果根据不同需求，将目标受众划分为更小的团体，则建议从版式和内容角度考虑不同受众的喜好，针对性地发表多篇新闻稿。

内容创作者在策划和撰写新闻稿时，要时刻把受众放在**。

打品牌建设“持久战”

主动发布新闻稿，主动披露信息，是树立企业公开、透明、专业形象的法宝。而达到这一目的，显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的，这注定是个持久战。世通社有一些合作多年的伙伴，常年以主动透明形象示人，尤以行业良好的跨国公司和**民企为代表，媒体和大众无论何时，都能从其发布的新闻稿中找到他们较新的动态。世通社在一份调查中也发现，企业较佳新闻稿发布频率是每月2篇。

新闻是企业传播的源头，新闻稿发布策略应注重量的积累。换句话说，如果企业传播频率高、强度大，和受众间的距离就被会被一步步拉近。大家从网络生活中也可以体会到，一篇好的新闻稿不仅要通过新闻平台传播，微信和微博同时转发，论坛博客也会后续跟进，从而形成一石激起千层浪的效果，为企业带来更多的品牌曝光。

作者：Amanda Hicken

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