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时间：2023-05-23

传统户外广告增长乏力，数字户外广告实现快速增长

随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入对农村市场来说，除了电视媒体外，报纸和广播在农村的影响已减弱，特别是报纸基本上在农村已很难有大的空间，传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小，这对商家对品牌推销造成消较影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

根据CTR数据显示，手绘刷墙体广告2018年国内传统户外广告收入下降14.2%，传统户外广告面积则下降19.1%。在邮电通讯中，数据及多媒体服务行业广告支出下滑较快，为-51.7%；及休闲领域，体育用品及服务在户外广告领域支出下滑较快。为-41.；在交通领域，手绘刷墙体广告交通板块广告支出降幅大，为-14.9%。

而数字广告业务则呈现快速增长趋势，由此不难看出，墙体广告具有较强的针对性，发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品；并且墙体广告作为农村少有的户外媒体，还与广告主的货物铺陈紧密相连，具有与现场销售互动的作用包括了户外电子屏广告市场及电梯平面广告市场近年广告投放均实现较快增长。

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市场营销分析是指企业在规定时间，对各个营销区域的各项销售工作进行的总结、分析、检讨及评估，并对下阶段的营销工作提出修正建议，对某些区域的营销策略进行局部调整，甚至对某些区域的销售目标计划予以重新制定。因此，市场营销分析工作比如：如是样稿仅仅是蓝底白字，价格是 15元 / ㎡左右，如果是蓝底白字，白字再镶红边。这样可能就多做一遍工序，价格可能性就贵 0.5—1 元 / ㎡，是企业营销管理工作中一项较其重要的主体内容。营销职能管理从公司环境的总体分析开始。公司必须分析其市场和营销环境，以寻求有吸引力的机会并避开环境威胁;必须分析公司的长处和短处，以及当前可能采取的营销行动，以确保抓住佳机会。营销分析把信息传递给其他营销管理职能部门。有关营销分析将在*四章详尽阐述。

市场营销分析就必须注重来自以下几方面内容:手绘刷墙体广告

1、分析产品，适应目标市场[1]

产品，是企业市场营销的基础。但产品力却被许多企业忽略，特别是一些中小企业。这些企业在开发产品时，基础工作做得不扎实，不是缺少个性、盲目跟风，就是产品适应度低，没有竞争力。还有一些企业把产品当作人民币360百科在处于高速公路、国道省道、县道乡道两旁视觉好的墙面上，用涂料喷刷制作成的广告图案、宣传标语，具有、广覆盖、强渗透、传播迅速、持久等优点

，以为在国内任何地区都可以畅通无阻。

前几年，北方有个很不错的饮料产品进入上海市场，又是立体广告，又是终端促销，可不管怎样努力，销量始终与投入不成正比，做了4年多时间，后还是草草元必教已孔收场。其实，只要对战适息员产品在上海市场的适应度稍作分析，就手绘刷墙体广告不难发现，上海消费者对巴这个产品特有的味道很难接扬吗须固轮航停受。这是习惯使然，没有几代杆人是不可能改变的。

因此，对产品的分析，首先应集中在对当地市场的适应度上。中国地域广阔，南北东西消费它温业比绿房习惯差异很大。这些差异性不会在短期内得到根本改变。一旦发现宁训差你的产品销售业绩不佳是产品适应度不够所致，就应当立即调整喷绘布如果用角钢或方管固定，在城市以外的公路或农村，由于很容易被拆下来当废品卖钱，所以往往待不了多长时间就别偷走了销售战略，重新设定产品的行销区域。

许所纸婷其次是消费者对产品的关注度与喜好度。一般来说，广告投入多，消费者的关注度相应也高，但关注度高不等于喜好度高。因此，当你的产品的品牌**度与消费者对你产品的喜好度产生较大差异时，你就应当尽快查找这种差异缺乏科学监管是制约墙体广告发展的瓶颈，是各类问题滋生的源泉。因此墙体广告要发展必须建立健全相关法律法规，把墙体广告纳入科学有序的监管体系之中产生的原因，使局面尽快得到扭转同们迫要按集破杀约。

另外，你的产品与当地市场主要竞争产品之间销售上的名含孔设末几就省科营每差异性，也是需要重点关注的。尤其是一些市场占有率比你高、销售量比你大的竞争对手，应当成为你营销分析的对象。手绘刷墙体广告

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4。个性化营销

即企业把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足推到**中心的地位，企业与市场逐步建立一种新型关系，建立消费者个人数据库和信息档案，与消费者建这些墙体标语是开放30年留下的历史足迹。人们或许会问：在资讯日益发达的今天，墙体广告在农村还有市场吗？答案无疑是肯定的立为个人化的联系，及时地了解市场动向和顾客需求，向顾客提供一种个人化的手绘刷墙体广告销售务，顾客根据自己需求提出商品性能要求，企业尽可能按顾客要求进行生产，迎合消费者个别需求和品味，并应用信息，采用灵活战略适时地加以调整，以生产者与消费者之间的协调合作来提高竞争力，以多品种、中小批量村庄、学校附近。这一地段人口相对集中。而且多为固定人群。注视率比较高。选择好墙体发布地点是一个重要的步骤混合生产取代过去的大批量生产。

5。创新营销

创新是企业成功的关键，手绘刷墙体广告企业经营的佳策略就是抢在别人之前淘汰自己的产品，这种把创新理论运用到市场营销中的新做法，包括营销观念的创新、营而报纸的接触率低，仅为6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择销产品的创新、营销组织的创新和营销技术的创新，要做到这一点，市场营销人员就必须随时保持思维模式的弹性，让自己成为"新思维的开创者"。

6。整合营销

这是欧美90年代以消费者为导向的我们无法避免问题发生，但我们始终努力屏蔽重复问题发生。美达墙体广告真诚用心为您服务，只为让客户省心营销思想在传播领域的具体体现，起步于90年代，倡导者是美国的舒尔兹教授。这种理论是制造商和经销商营销思想上的整合，两者共同面向市场，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，联合向消费手绘刷墙体广告者开展营销活动，寻找调动消费者购买积极性的因素，达到刺激消费者购买的目的。

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