竞价推广搜索词报告怎么做数据分析?只用这3招就可以减少80%无效流量!

    很多竞价员只知道竞价推广账户效果不好,消费了很多却没有转化,想调整关键词,但不知道怎么调整,这是因为缺乏数据分析的能力,不懂得怎么去分析搜索词报告。

    数据分析的能力,虽然不是进入竞价行业的门槛,但却是竞价员自我提升和进阶的*项。

    很多人每天都会打开搜索词报告看数据,但大部分都只是基于一些基本操作,像“否词、拓词、匹配”等,但是却不知道搜索词报告怎么分析?

    要知道,不知道搜索词报告怎么分析就意味着缺少优化方向。

    搜索词报告往往反映了用户的真实需求,我们在账户优化过程中,很多收量、放量、规避无效流量等,都需要通过分析搜索词报告进行操作。

    总而言之,搜索词报告不仅可以帮助我们在杂乱无章的数据中发现问题,还可以帮助我们确定优化方向。本文就为大家分享搜索词报告怎么分析,以及数据分析之后如何规避无效流量。

     

    搜索词报告怎么分析?

    首先要打开搜索词报告,然后直接按照“搜索词”进行降序排列,找到以下三种关键词进行规避。

    1、找到低意向搜索词

    这需要我们对关键词购买阶段有较加深入的了解,增加高意向流量,规避低意向流量。

    2、找到无效下拉搜索词

    下拉词展现高点击率低,搜索意图较低,找到下拉词进行有效规避。

    3、找到恶意点击流量

    有时候看着搜索词很精确,意向也很强但就是没转化,这种情况可能就是遇到了恶意点击或者恶意刷量。

    这种无效流量的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。比如下图,就是一个典型的竞争对手点击:


    知道搜索词报告怎么分析之后,我们又该如何规避无效流量呢?

     

    如何规避无效流量?

    第一步打开商盾,进入“屏蔽管理”后,选择“手动展现屏蔽”,点击“新增商盾ID+IP屏蔽”;

    第二步打开实时访客,找到他的入口页面,找到“&sdckid”与“&bd_vid”中间的一串符号,这就是他的商盾ID;

    较后一步将要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。

    在搜索词报告中还有一个问题就是:

    现在很多搜索词报告中,搜索词跟关键词一模一样,但就是没有咨询没有转化。

    是因为现在流量越来越贵,词语太相关说明账户中用了大量的精确或者是短语匹配,根本没有智能**匹配,才会导致账户中关键词和搜索词一模一样。

    这样的账户肯定会存在均**的现象,很多小预算账户就是把词做的很精确,也不敢放匹配,这样账户就会跑不起来,于是又去提价,较终陷入恶性循环。

    其实有时候不*于关注搜索词的精准度,大胆放量就好啦。

    所谓知己知彼,百战不殆,数据分析也是如此。只有了解它,才能较好地分析它、解决它。


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