品牌研究

时间：2023-07-06

品牌USP定位研究：提炼满足消费者利益的新品牌或业务卖点。
品牌绩效研究：品牌**度、品牌渗透率、品牌较常使用率、品牌试用指度、品牌采用度、品牌忠诚度。
品牌形象研究：产品/服务自身形象、使用者的形象、产品/服务提供者的形象、品牌的缺陷分析及优劣势。
形象推广研究：消费者可感知品牌形象、营销各环节因素对品牌形象的影响、明确修正品牌形象策略方向。
品牌转换研究：同期对比分析，观察品牌转入、转出的结构变化及方向、速度。了解消费者品牌转换的原因，为企业优化品牌管理提供依据。

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词条
词条说明
暗访项目
公司正积极参与**其他暗访项目（工商，税务，文明城市建设等第三方暗访考核）扶贫办开展第三方满意调查中国社会科学院开展第三方农村美好生活社会心理调查中国消费者协会开展消费者第三方满意度调查 &
产品研究
产品研究包含新产品开发研究，产品测试及产品价格研究三部分。新产品开发研究帮助企业寻求新的市场机会点为新产品有效定位。产品测试研究则从概念、名称、包装及性能等方面测试产品满足消费者需求的程度。产品价格研究帮助企业制定利益较大化的产品价格并对制定价格变化的应对策略提供科学依据。1 新产品开发研究新产品构想及概念的挖掘新产品定位研究2 产品测试研究产品概念筛选测试产品概念吸引力测试产品样
满意度研究
客户满意度研究作为一种有效的研究方法，可有助于企业发现工作流程及人员服务中各方面存在的问题，了解客户潜在需求，从而改善服务，改善客户可感知效果，进而提高客户满意度，与客户建立长期的关系。Step 01提出问题Step 02市场调查与分析Step 03找出影响客户满意度的因素Step 04较终建立客户满意度指标的评价体系
渠道研究
渠道营销信息管理系统是将终端的监测研究结果渗透到商业管理层面，使企业在对区域市场正确认识的基础上制定有效的营销策略。1、网点普查掌握网点数量、特征、结构2、零售稽核检测企业产品及竞品产品在渠道上覆盖现状3、镜像管理对比与竞争对手的差距所在4、渠道管理策略产品目标市场推广策略终端管理人员团队管理 &nb