产品研究

时间：2023-07-06作者：长沙悉数市场调查有限公司浏览：29

产品研究包含新产品开发研究，产品测试及产品价格研究三部分。
新产品开发研究帮助企业寻求新的市场机会点为新产品有效定位。
产品测试研究则从概念、名称、包装及性能等 方面测试产品满足消费者需求的程度。


产品价格研究帮助企业制定利益较大化的产品价格并 对制定价格变化的应对策略提供科学依据。




1 新产品开发研究


新产品构想及概念的挖掘
新产品定位研究



2 产品测试研究


产品概念筛选测试 
产品概念吸引力测试
产品样板测试
产品名称测试

产品包装测试




3 产品价格研究

产品价格敏感度测试（PSM） 
品牌价格权衡分析法(BPTO)



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• 词条

  词条说明

• 服务展示-来本地投资客户市场调查

  来本地投资客户市场调查

• 湖南农村商业银行神秘人服务监测

  我公司与湖南**农村商业银行开展神秘人监测方案 对网点服务进行暗访 2017年3月**农村商业银行平均得分为70.1分 。 2017年3月软件得分率为64.9% 。 63家现金柜台服务得分率为 56%，平均失分15.4分。 1家营业部非现金柜员不在岗位，此次暂不纳入考核。 8家大堂经理网点得分率为10%，平均失分5.4分。 2017年3月，所有网点未见保安在岗行驶职责。 2017年一季度检查中，硬

• 品牌研究

  品牌USP定位研究：提炼满足消费者利益的新品牌或业务卖点。品牌绩效研究：品牌**度、品牌渗透率、品牌较常使用率、品牌试用指度、品牌采用度、品牌忠诚度。 品牌形象研究：产品/服务自身形象、使用者的形象、产品/服务提供者的形象、品牌的缺陷分析及优劣势。 形象推广研究：消费者可感知品牌形象、营销各环节因素对品牌形象的影响、明确修正品牌形象策略方向。品牌转换研究：同期对比分析，观察品牌

• 渠道研究

  渠道营销信息管理系统是将终端的监测研究结果渗透到商业管理层面，使企业在对区域市场正确认识的基础上制定有效的营销策略。1、网点普查掌握网点数量、特征、结构2、零售稽核检测企业产品及竞品产品在渠道上覆盖现状3、镜像管理对比与竞争对手的差距所在4、渠道管理策略产品目标市场推广策略 终端管理人员团队管理              &nb