民安智库（第三方社会评估调研公司）高铁广告效果评估问卷如何设计

时间：2023-09-01

作者：民安汇智（北京）信息咨询有限公司

设计高铁广告效果评估问卷需要考虑问题的清晰度、准确性和问卷的流程性。以下是设计高铁广告效果评估问卷时应注意的一些方面：

1. 问卷目标明确：在开始设计之前，明确问卷的目标和研究问题，确保每个问题都与评估广告效果的目标相关。

2. 简洁明了：问题要尽量简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和长句子，以确保受众能够准确理解问题。

3. 合理顺序：问题的顺序应该合理，从一般到具体，从容易回答的问题开始，逐渐引导受众进入问卷的内容。

4. 避免主观性：问题的表述要尽量中立，避免使用引导性词语，以避免影响受众的回答。

5. 使用各种问题类型：包括多项选择、单项选择、打分、开放性问题等，以获得多样性的信息。

6. 广告相关问题：包括广告认知、记忆度、印象、购买意愿等问题，了解受众对广告的各个方面的反应。

7. 品牌相关问题：考虑到广告的目标可能是提升认知度，包括对品牌的认知、态度等问题。

8. 广告创意和设计：询问受众对广告创意、设计和表现形式的看法，以及广告与品牌是否匹配等。

9. 调查受众特征：包括年龄、性别、职业等基本信息，以便将结果分析和比较。

10. 购买意愿和行为：询问受众是否因为广告而产生购买意愿，以及是否采取进一步的行动。

11. 开放性问题：留有一些开放性问题，让受众**会表达更详细的看法和意见。

12. 反问法问题：使用反问法问题，例如“您认为这个广告不太吸引人吗？”来避免受众回答的倾向性。

13. 预测试：在正式发布之前，进行预测试，让一些受众试着填写问卷，以发现问题并做出改进。

14. 保证匿名性：确保问卷的回答是匿名的，可以鼓励受众提供更诚实的回答。

15. 问卷长度：控制问卷的长度，以避免受众疲劳或无法完成问卷。

设计问卷时要注意问题的准确性、无偏倚性以及问卷整体的流畅性。同时，针对高铁广告的特点和目标受众，合理调整问题，以获得有价值的评估结果。详情可咨询专业的第三方高铁广告效果评估公司，目前比较专业的高铁广告效果评估机构有民安智库（第三方经济普查调研）、上书房信息咨询、湖南群狼市场调研等。

民安智库（游客满意度问卷调查）是由一批高学历、多元学科的*学者组成的智囊团队，致力于系统、规范地为各级**、公共部及相关组织提供舆情监测、民意测评、**工作绩效评估、窗口服务质量、公众满意度及需求研究、社会发展指数测评、文明城市测评等等咨询服务，力争成为**和公共服务机构较得力的民间智库

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