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时间：2023-10-01

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  9月15日，刘允一身黑色西服，再次站在媒体面前。在经历了18个月的巨大压力后，这位Google**副总裁把这个场合看得十分严肃。他说：要对自己的合作伙伴表示出尊敬。

　　沉寂了一年半之后，刘允高调地在媒体面前大力宣传Google自己的广告业务，并且特意提到——Google的ICP牌照通过了年审。

　　Google在中国内地的业务重点会发生变化？

　　一位Google的前员工透露，现在Google为中国市场而准备的**锏不再是搜索引擎了，而是DoubleClick——这是一个“广告交易所”。在刘允口中，Doubleclick即将开展的业务拥有着比搜索引擎广告还要巨大的市场。

　　Google在中国似乎找到了一个**的突破点，可以既不用涉及中国的互联网内容审查，又可以**会在爆发性增长的中国网络广告市场上抢占一个重要位置——甚至是能够追赶搜索引擎广告的一个主导地位。

　　重新突破

　　“Google欲回归中国”，这样的说法恐怕会遭到Google公司的否认。刘允说Google从来没有离开过。Google音乐、翻译等产品一直以来仍在持续提供服务。“谷歌中国一直静悄悄地低调做事，相关业务在过去一年也有很多起色。”刘允称，2010年谷歌中国前50位广告商的展示广告投放量实现翻番，前100位广告商中97%进行过展示广告投放。Google在中国市场的收入规模在逐季上涨。
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　　刘允认为，未来两三年，展示广告的总体规模将达到2000亿美元，且潜力大于搜索。他非常看好的展示广告主要来自文本、移动、富媒体、视频，支持其信心的例证之一是——谷歌展示广告网络在中国的每天展示次数已经达到60亿次左右，覆盖近96%的中国网民，并拥有10万多合作伙伴。

　　现在开始，新的技术和产品又加入进来，展示广告的发展看上去到了一个新的时间点。当前展示广告已经可以做到精准、可追踪、可衡量、互动。除了点击量和展示之外，还包括其他的指标，如互动性、观看时长等。

　　Google将其视为一个“平台级产品”——这一源头始自2008年3月Google耗资32.4亿美元收购的DoubleClick。

　　DoubleClick是一个广告平台，一方是媒体或者媒体代理商，一方是广告主或者广告代理商。像浪淘金这样自己也购买媒体位置的代理商需要在DoubleClick里付费才能获得“席位”进行交易。Google自己也会购买一些媒体，但与传统交易不同的是，Google将广告位分拆成一次一次的展示机会，交易双方就这些展示机会进行**和自由竞价交易——由于广告位被分拆得更细，价值就被挖掘得更大。

　　浪淘金创始人兼CEO周杰表示，他认为未来Google在中国的业务重点将是大力推广DoubleClick业务，这个业务可以让更多有效媒体更容易被广告主找到，也可以帮广告主一方更精准地找到自己的受众人群，DoubleClick已经在美国取得了巨大成功。而对于中国这个正在爆发式增长的市场来讲，这个平台更具意义。

　　对于广告平台而言，在“符合广告法”的前提下，和“内容审查”并不会有太多交集。另一方面，网络广告市场在中国刚刚爆发，是一个看不见天花板的“**大蛋糕”——Google没理由缺席，没理由放弃分享者之一的身份。

　　刘允称，PC端的互联网搜索业务谷歌中国还在做，但前几年的高速发展已经让这个领域有了非常大的普及量，尽管还有新的使用者进入，但增长速度在逐渐放缓。新的移动互联网的增长速度更快——刘允宣布：要把移动终端的广告系统Ad-Mob也纳入到他的新统一平台中。

　　而Google更大的市场必将是移动互联网——现在中国市场上除了苹果iPad之外，几乎所有被称为“Pad”的产品都是采用Google的安卓系统，除了iPhone外，大半智能手机上搭载的都是安卓2.2版本。

　　“重新寻找切入点”不仅体现在业务重心的选择上。面对在PC端已经占据**优势的百度的竞争，刘允表示“网络广告不能只依靠流量，更要依靠产品技术。未来衡量Google在中国市场，不仅仅是市场占有率和收入，而是看它对中国市场的影响力有多大”。

　　变化的Google
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