旅游推广与广告策划,说说旅游与广告那点事

时间：2019-04-04

干儿子的苦恼，旅游与广告的鸡同鸭讲

在传统的旅游规划行业中，旅游营销作为总体规划方案中不可或缺却又近乎鸡肋的章节。十余年来千篇一律，不疼不痒的形象定位，譬如；“浪漫之都”“活力之城““东方小XX”等等，一堆大同小异的SLOGAN如；度假胜地、养生天堂…，毫无亮点的活动策划无非是春花秋叶，外加个美食音乐，拷贝复制粘贴的推广渠道CCTV、高速**、双微营销，这一章节便草草略过,与其说这是旅游规划行业的通病，不如说这其中的确存在行业技术的壁垒。

让一个理性惯性思维的规划者，去做富有创意和张力的旅游营销行为，已经是强按牛头，何况营销市场的瞬息万变，包括了目标市场、游客图像、媒介形式等动态行为本就难以掌握；这需要多年的工作经验对市场形成准确判断，强大的媒介关系形成科学的媒体策略。反过来而言，让一个专业的广告人去做旅游行业的营销呢？其实在这个行业中从广告转行的规划院不在少数，往往这些公司在广告行业本扎根未深，见到了旅游咨询行业的大蛋糕，并吃相难看的一头扎了进去，以做快消品的思路去营销景区，他们往往忽视了旅游的经营往往是慢节奏的生长，大于短期的市场；于是我们看到了”*鸡都“、“叫春的城市”、“西门庆故里”等等一些哗众取宠的小丑伎俩。

的确，旅游行业是需要时间沉淀的，不是几个奇淫巧技的口号想法就能解决营销问题的。于是，旅游与广告之间并形成了一个真空地带，规划行业的人解决不了，广告圈子的人又涉足不进来。

亲儿子的未来，旅游推广营销的大时代

目前，我国旅游业已经进入化发展阶段，旅游的营销推广成为区域旅游业发展战略的重要组成内容，各级**部门逐渐开始重视旅游对当地旅游业综合竞争力的提升作用。一些旅游大省开始纷纷推出十分富有创造性和传播性的旅游口号，以此树立旅游主题形象，打造区域旅游形象，如“多彩云南”、“神奇宁夏”、“好客山东”、“老家河南”；笔者有幸在聆听过几位旅游行业前辈和跨界大咖的论道，前山东省旅游局局长于冲局长讲述“好客山东”的孕育过程，让我们了解这金字招牌的几重磨炼；知行爱智（北京）文化发展有限公司郑博介绍旅游目的地从塑造，到海内外媒体的精准化媒介组合，如何用合理的营销费用达到一夜成名的营销手段等干货,旅游与广告之间，这看似模糊的真空地区，逐渐变得清晰可见，这两大行业碰撞出的细分市场，未来将有可能成为立的板块存在，从而真正连通行业沟壑，逐渐完善成为旅游营销专项行业。

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