海逸科技助力啤酒行业升级零售终端加速渠道下沉

时间：2021-04-28

随着我国啤酒行业竞争日趋激烈，为了更加迅速有效地实现终端销售，越来越多的啤酒企业在市场营销运作中都将目光聚焦到了渠道建设。在此背景下，针对啤酒行业的零售升级，海逸科技通过*的智慧零售软硬件一体化解决方案，助力啤酒企业实现数字化转型，拓展线下终端市场。

受到人口老龄化及替代品的冲击，如今啤酒行业已经进入了存量竞争时代。根据中国酒业协会啤酒分会数据显示，2020年我国啤酒消费量为3826.4万千升。中商产业研究院预测，2021年我国啤酒消费量可达3856.6万千升。我国啤酒行业经过近两年的出清，产销量已有较大幅度的下滑，未来总体需求端预计将保持平稳，进入存量时代。

伴随着国内消费升级，啤酒生产叠加成本的上升，我国啤酒行业竞争更加激烈。国内啤酒生产厂商不断推陈出新，产品迭代更快速，以满足当下消费者的需求变化。未来中国啤酒市场蕴藏着巨大的发展空间，多数啤酒企业都加快了数字化的转型步伐，纷纷开始了企业营销数字化的建设，以开拓新的市场潜力。

作为我国**大消费酒类，啤酒是一个非常典型的快消品类，拥有丰富的消费场景和消费人群，本身就具有高周转、高覆盖的特性。一个企业要能在这一行发展，除了依靠品牌的力量，另外一个就是渠道的力量。

因此，除了在产品和营销上不断推陈出新外，通过创新零售渠道来推动渠道效率与效益提升，成为啤酒企业实现高质量发展的另一引擎。毕竟，有更好的渠道才能将更多好产品触达给消费者。

基于对智能零售行业的深入研究，海逸科技打造智慧零售软硬件一体化方案，以智能温控的自动售货机为载体，让啤酒品牌商在距离消费者更近的场所，构建一个无人化、便捷化、24小时营业的售酒场景，通过点状式的渠道新模式，不断完善终端市场布局，快速形成一张销售渠道的密网。

针对C端零售市场，无人零售渠道是啤酒企业不可忽略的重要渠道。下沉是当代零售的重要课题，与传统零售渠道相比，以自动售货机为代表的无人零售形态更加下沉，距离消费群体更近，有效提高酒企的C端渗透率，进一步占据消费者的心智。自动售货机以其多元化的经营模式、更小的面积和更高的坪效已成为无人零售终端市场发展的重点，其所占据的市场落地份额也较大，越来越多的行业也开始布局自动售货机零售模式，满足大众24小时的消费需求。

要知道渠道的渗透能力，有时候发挥的作用比品牌带动来得更快更直接。海逸科技智慧零售软硬件解决方案帮助合作伙伴加速自身终端渠道布局，打通酒类零售的最后一公里，在增加终端用户触及率的同时也大大降低了渠道成本。同时，售货机自带高清大屏幕，为啤酒品牌提供广告营销渠道，销售和营销两不误。

数字化能力都是企业长期需要的。除了提供智能恒温的自动售卖机，海逸科技智慧零售软硬件解决方案还相配套大型后台管理系统，通过后台提供的运营数据，了解具体点位商品的**程度、客流量规律等维度分析进行精准选品、备货和补货。海逸科技利用物联网、大数据、人工智能技术为啤酒厂商赋能，突破传统经销体系局限。不再需要中间商，啤酒厂商就能依靠后台日益增长扩散的消费数据分析清晰掌握消费者的偏好与动向，打通供应链系统，提高运营效率，进而重构人、货、场等传统零售要素。

据与海逸科技有业务接触的某啤酒厂商负责人表示，“通过布局无人零售，我们酒企可以建立一个数字化直销渠道来直接触达消费者，清晰了解消费需求变化，有助于我们在产品创新、品牌营销方面作出更好更快速的反应。”

近年来，随着互联网技术的快速发展和应用，加上消费升级，消费需求呈现多元化、品质化特征，加上以无人零售、社区团购、社交电商等为代表的零售新形态不断发展。渠道的碎片化，已经是当下不争的事实，如果继续沿用以“吨位”取胜的深度分销打法，显然已无法满足当下。

对于酒企而言，必须紧跟趋势，勇于尝试，积极拥抱新的零售模式，才能适应未来的快消品市场变化。作为国内智慧零售行业的**者，海逸科技将持续为合作伙伴提供完整、专业的智慧零售解决方案，助力中国酒业实现智慧化升级，实现快速渠道扩张与发展。

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