实力校园整合传播：校园媒体校园广告投放可行性

时间：2017-07-06

校园媒体作为媒体的一个种类，与市场媒体有所不同，具有其自身的特殊性。中国高校的校园媒体大都处于不完全开放状态，校园媒体的广告作用还没有发挥出来。与之相比，美国高校的校园媒体已经迈入了市场化运营。随着媒体的市场化加剧，中国校园媒体开始受到市场化的影响。而广告作为市场化的表现之一，也开始被校园媒体所考虑。由于种种原因，中国大多数的校园媒体缺乏广告。但是随着时代的进步，高校与市场化接轨应该是一种趋势，因此对校园媒体广告投放的可行性研究也就显得尤为重要。
	

一、校园媒体的属性和分类

　　校园媒体是指以在校大学生为主要目标受众,用于信息沟通的媒介形式。了解校园媒体广告投放的可行性，首先应该了解校园媒体的属性和分类。

　　（一）校园媒体的属性

　　学校作为国家专门的教育培训部门，具有事业非盈利的属性。所以校园官方媒体具有作为学校党委机关喉舌的功能，不具备商业属性，但具有政治和公益属性。

　　(二)校园媒体的分类

　　由于校园媒体是在校园中应运而生的，因而校园媒体的分类有其特殊的地方。按照校园媒体的主办者来划分，可以分为两类：一是由学校主办的代表学校的媒体。以西南民族大学为例，就有：《西南民族大学校报》，西南民族大学教育电视台，西南民族大学广播台，西南民族大学新闻网；二是由团委、院系、部门主办的媒体。比如西南民族大学团刊《团学快讯》，各个学院都有自己的院报，如文学院的《风景线》、经济学院的《经济人》，新闻系的《长短镜》，学校后勤集团的《大学生活报》等等；三是由社团组织等学生主办的媒体，比如花样年华从文社主办的杂志《花样年华》等等。

　　由以上划分来看，校园媒体的种类比较多，各自也在发挥着不同的作用。就校级媒体而言，主要起到树立学校的整体形象和宣传的作用。院系、学校部门以及社团主办的媒体主要是为了丰富同学们的校园生活以及给学生提供实践平台。

　　校园媒体的总类虽然比较多，但是就影响力来看，校级的媒体明显大于后两者。由于校级媒体在资金，资源上的优势，加上是学校的官方媒体，因此也是校内的主流性媒体。

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词条说明
实力校园整合传播：校园媒体校园广告投放可行性
校园媒体作为媒体的一个种类，与市场媒体有所不同，具有其自身的特殊性。中国高校的校园媒体大都处于不完全开放状态，校园媒体的广告作用还没有发挥出来。与之相比，美国高校的校园媒体已经迈入了市场化运营。随着媒体的市场化加剧，中国校园媒体开始受到市场化的影响。而广告作为市场化的表现之一，也开始被校园媒体所考虑。由于种种原因，中国大多数的校园媒体缺乏广告。但是随着时代的进步，高校与市场化接轨应该是一种趋势，因
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