餐饮行业微信朋友圈投放攻略

时间：2020-11-03

朋友圈广告是目前国内良好的营销平台，朋友圈广告汇聚腾讯公司全量的应用场景，拥有核心行业数据、营销技术与专业服务能力，所以餐饮纷纷借助朋友圈广告获客

一、朋友圈广告的优势

广告资源种类多，微信平台上有海量用户，目前微信用户群体中月活跃用户达10.98亿。朋友圈广告可以根据你的要求选择不同的定向条件，决定符合商业目标的人群。其中定向包括性别、年龄、兴趣爱好、*，手机型号、手机价格、是否结婚、包括有无孩子等，这些都是可以进行精准定向的。


通过平台投放的经验，餐饮、婚庆、教育、汽车、房产等行业做朋友圈广告的效果是较显着的。微信朋友圈可以提供多种计费方式，兼顾短期效果和长期价值。传统的地推、电视、地铁、报纸、公交车等费用较高，朋友圈广告竞价是目前较好的选择，因为它的成本可控，提供完善可视化的数据，建立广告主优化转化效果，后期的投放人群数据，比如多少人点击、多少人查看图片、多少人点赞评论、多少人转发的，这些都是后台可以实时监控调控。








二、餐饮行业现状分析

2020年，中国的餐饮市场规模历史新高达5.5万亿，由此可见，我国的餐饮行业是非常欣欣向荣的行业，尽管今年受疫情影响，冲击比较大。随着中国中产的崛起，上层中产每月可支配的收入将会达到12000元至22000元的规模，中国新时代一些人群80、90后给中国经济注入新鲜的活力，也将推动整个中国经济快速发展。但是随着高速发展，餐饮行业竞争也变得越来越大。老板逐渐开始尝试做广告、加入团购平台和外卖平台等，加大网络宣传促进网络下单。低廉的价格，强大的定向投放能力，使微信朋友圈广告成为时下热门的宣传推广方式，大家在平时刷朋友圈的时候也可以看到一些广告。


三、餐饮行业是如何进行朋友圈广告投放的呢？

首先确定餐厅的档次，根据餐厅的菜品环境，服务等因素来决定。脑海中想象那些出入餐厅的人群，想好目标人群后，找到目标人群所在的定位以及目标客户的消费习惯和生活习惯。只有确定好了这些因素之后，我们才能有针对性的投放。制作能够让目标用户群体感兴趣的广告，策划确定参加门店的活动，广告中**卖点和活动的重点。


比如说如果是新店开业，就可以设置算代金券半价优惠免费试吃的活动，如果是针对节假日做活动，为了让我们的广告具有吸引力，可以采用这和节日的活动。落地页的制作过程中，我们可以根据客户的不同需求，体现出不同的落地页信息，比如重点**门店位置联系方式或者重点**菜品等等。


广告创意素材都设计好了之后，就可以通过微信朋友圈广告后台进行广告的投放，在投放广告的时候可以选择按照距离半径、性别、*等标签。餐饮企业可采用广告加小程序组合方式进行广告投放，来加速客户转化。广告曝光的精准度可以吸引目标人群，小程序在线点单可以减少客户流失，全面提高了拉新到转化的工作效率。

广告投放出去后，广告的转化是我们较关心的问题。其实餐饮行业很适合在微信朋友圈投放广告，一个优质的广告首先通过朋友圈曝光进行发送来拉新引流，然后再通过公众号吸粉，小程序留存一系列转化，小成本实现大收益。


总的来说，通过线上曝光可以帮我们提高品牌**度，同时我们还可以将客户引流到线下的一些消费，帮助门店提高销量。在微信朋友圈广告中，用户可以通过点赞、评论、转发等方式进行互动，从而提高广告的曝光与传播力度。想做好餐饮前期肯定是需要做大量曝光的，这里微信朋友圈广告就可以满足我们餐饮行业的广告需求。


广告的收费标准按cpm收费，也就是按曝光收费。之前较低起充门槛是5万元，但现在2000元也可以充，要怎么做可留言咨询。朋友圈就是生活，微信朋友圈广告是隐藏在微信朋友圈的好友动态之中的，在朋友圈里出现广告的形状，也更类似于好友动态，用户的接受度更高，所以微信朋友圈广告实际上不会引起用户不良情绪。

一个店开业前期想要引流很难，这个时候就可以利用朋友圈广告的优势来进行引流。通过广告曝光地理位置，也可以通过广告进行公众号吸粉，从而进行线上订购。仅仅通过图片形式无法传递美味的，微信朋友圈广告不管是图片还是视频（15秒）都可以支持上传。一段美味的菜品视频展示在朋友圈中，在午餐晚餐时段投放，我相信很多吃货们都会经不住诱惑，点击进行查看。


在微信的大数据下，系统会根据用户的历史记录等信息给每个用户都打上标签，在投放广告时系统会**曝光广告给那些高匹配用户，实现低成本高收益的效果，同时我们可以选择标签，进行精准度的广告投放。相较于其他的行业，比如房产行业广告投放效果也比较好。

餐饮行业是用户消费频率较高的行业之一，而且用户群体巨大，所以转化率也比较好。餐饮行业开始复工时，一家火锅美食餐厅**时间正常营销风口，借力微信朋友圈广告来过门店追尾潜在客源，提升线上产品的获客能力，以2000元左右的**低成本实现141980次曝光，领取卡券984张，获客成本在2元左右，这家老板投放的目的是领取优惠券，广告外层采用菜品特写方式，让广告被用户看一眼就可以勾起他们的味蕾。本次投放针对门店周围3.5km进行，系统根据大数据帮助门店找到附近的目标客户，做到了黄金3.5公里的精准营销。用户从外层进去之后，在落地页中即可看到领取优惠券的按钮即可快速跳转到您。后期的购买力也很强，如果美食用户体验好后，会产生持续不断的互动。通过前期的广告投放需求，大量粉丝进行一定规模，后期通过维护好这些客户，就能每天产生源源不断的订单。


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