一物一码助力酒企走出腹背夹击的困境，开拓营销新模式，实现差异化竞争！

时间：2020-08-10

白酒作为我国*有的酒种，是我国传统的饮品之一，在中国具有悠久的历史地位和*特的文化底蕴，拥有广泛的消费群体和深厚的社会基础，在世界蒸馏酒中别具一格。经过历史的沉淀，我国已经形成了*特的白酒饮用文化，白酒成为我们日常生活中宴请宾客，家庭聚会中的*饮品，蕴藏着巨大的市场潜力。

随着人们生活水平的不断提高，人们的消费观念逐步改变，消费不断升级。理性饮酒、健康饮酒的消费理念逐渐深入人心，在白酒消费的选择上，消费者的品牌意识逐步增强，高端及次高端白酒的销量有很大的提升空间。

中国白酒行业发展历程及特点分析

**阶段：白酒行业在2003年之前，步入平稳发展时期，此阶段以贵州**、五粮液和山西汾酒扩大产能，平稳销售为主。

*二阶段：2003-2012年，白酒行业快速发展，步入黄金十年，此阶段白酒产能的扩张，商务消费促进白酒的发展。

*三阶段：2015-至今，白酒行业开始复苏，白酒市场在2018年进入了高端酒稳增、大众需求放量的时段。

酒企从规模到效益都发生了翻天覆地的变化，并诞生了**、五粮液、泸州老窖、洋河等一批国内中流砥柱企业，品牌**性成为白酒的一项重要属性，品牌是其核心竞争力，具有文化消费、聚饮消费的属性，和餐饮关联度高等特点。

但也正是有人看中品牌白酒行业的巨大市场需求，很多不法分子开始大量仿造，以假乱真，低价诱导门店进货，长此以往形成了一条条假酒销售链，以往被查处的白酒造假案例中涉案金额和数目都是惊人的。

白酒品牌防伪

上图展示的假冒品牌白酒侵权案例均发生在今年，似乎每时每刻都有人在制假售假，而且造假手段愈发先进，造假场地规模化，可同时涉及多个**品牌白酒，甚至造假成本低至几元，当消费者花大价钱买到假冒品牌白酒时，饮用时发现口感较差，带来不好的品牌消费体验，直接躺枪的是我们品牌酒企，让消费者对品牌失去信任，从而转向其他品牌。产品被大量造假，直接损害企业的利益，所以说防伪是酒企的重中之重，同时在酒企内部各种经销窜货现象也十分猖獗，市场上各大品牌竞争激烈，针对酒企的现状中企防伪特推出集防伪防窜货及积分红包促销为一体的方案，助力酒企走出腹背夹击的困境。

酒水一物一码防伪防窜货方案

1.防伪防窜货，让假酒无处可逃，为自己的酒水添加了防伪溯源系统，相当于给每一件产品添加了一个电子身份证，方便品牌方从源头把控商品，也让消费者可以查询到商品信息，避免了消费者买到假酒。这样一来，拥有正品保证的酒企大大提高了品牌美誉度，获得了消费者的好感。

2.一瓶一码，让消费者选择你的产品。可以面向消费者，在给奖励的同时要辅以互动，好玩的二维码活动，比如扫码领现金红包，扫码大转盘、刮刮卡等。有趣便捷的一物一码营销活动吸引消费者购买产品并扫码，有助于形成品牌的差异化竞争优势，带动产品销量，提升产品复购率，并显着提高品牌曝光度传播度。

3.一箱一码，让零售商上架你的产品。酒企可以面向零售商，每箱酒生成一个专属的箱码，每个箱码设有奖励，比如现金奖励、产品奖励、礼品奖励等。有吸引力的奖励会提高零售商重复开箱获取奖励的欲望，从而会选择品牌产品并想尽一些办法引导消费者尽快地把产品买走。

4.导购码，让实体店销售员推荐你的产品。酒企可以面向线下实体零售店的导购员，只要推荐消费者购买品牌产品，消费者购买后，先扫描导购员身上的导购码识别成功，再扫描产品上的二维码，进入抽奖页面，提交兑奖。消费者提交兑奖成功后，导购员自动获得相应的奖励。利用导购码激励线下销售员主动推销自己品牌产品，介绍自己的品牌，能提高消费者对产品的了解度，提升销量并打击竞品。

酒企过一物一码技术，让假货无处遁形，同时达成品牌经营方式的转型升级，让品牌商触达批发商、零售商、消费者，拉近彼此的距离，更了解对方的需求与喜好，获取用户数据，销量翻番。

词条
词条说明
消防产品事关生命安全，岂容造假！
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