身边喝茶的年轻人 真的不容易

    【中国黑茶产业网】有人说,现在的年轻人不爱喝茶,而集他们万千宠爱于一身的,是咖啡、可乐和酒。
    为什么现在的年轻人不爱喝茶?问题不是年轻人不喝茶,而是在于茶本身的社会定位,在于如何引导年轻人去喝茶。
    
    80年代,现代化进程逐步加快,物质文明也得到快速发展,问题随之而来。随着西方文化在中国的涌起,传统文化陷入了窘境,即中西融合带来的尴尬。既没有东方美学的根基,也没有西方文化的内涵,传统与现代的对接充满了矛盾和隔膜。
    几十年的文化隔断,带来的是中国年轻人对传统文化的距离。说到茶,只有老一辈人才觉得亲近,那个“早起开门七件事,柴米油盐酱醋茶”的年代,越来越遥远。在新一代人的成长环境中,茶的角色早已缺失。茶留给他们的印象是属于过去那个年代的,总是让人觉得保守,传统,讲究礼节,束缚繁多。这也无怪年轻人一提茶就觉得老气、过时,更有一些年轻人觉得,茶是中老年人的保健饮品。
    年轻人喝茶,似乎带着一种垂垂老矣的感觉。
    茶的精神是从外向内走的,在于人生的历练和收获。
    年轻人正处于一纸空白,更渴望向外拓展出自己的一片天。咖啡、酒、可乐之所以能够打开年轻人市场,正是因为他们抓住了年轻人活力、张扬、不怕失败、敢于尝试、追求刺激的特点,这些饮品不仅hold住了年轻人的味觉,还hold住了他们的大脑,并灌输给他们一种意识:年轻人就要喝与之年龄身份特点相符合的饮料。
    1998年,百事可乐打出广告语“新一代的选择”,切中年轻人的“新”和喜欢*自己与众不同的心理,谁会拒绝呢?
    2004年百事可乐更是提炼出一种年轻精神——“突破渴望”、“敢于**”,试问,哪个年轻人不需要这样的激励,不渴望这样的追赶?
    再来看立顿红茶,它以明亮的黄色包装向人们传递它的宗旨:阳光、活力和自然美好的乐趣,也十分符合年轻人对生活的向往。
    而我们回过来,看看几则国内茶品牌的广告语:
    大礼不言
    有情有义
    源自中国感动世界
    儒士品天下
    它们都是基于传统的茶文化延伸而来,没有传达出对年轻人的关注,反而与年轻人之间撕开一道鸿沟,如果说传统属于“旧”,他们的“新”显然是站在传统文化对面的;再看看茶叶品牌消费人群的定位,多是历经社会磨砺,小有成就的成功人士。
    年轻人喝茶,会被认为“土”,爱喝茶的年轻人,真的不容易。
    所以,年轻人不爱喝茶,也实在不能怪他们!让年轻人重新爱上喝茶,我想,我们一定需要激发茶叶新的生命,去重新定义新的中国茶!
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  • 茶歌、茶谚、茶传说

    【中国黑茶产业网】“二月采茶茶发芽,哥哟莫想就吃它。等到三月清明后,妹儿上坡来送茶……”2月17日,2017年*十届中国·宜宾早茶节开园采摘在翠屏区明威乡茶园牧歌生态早茶基地拉开帷幕,在春意盎然的早茶生态基地内,身着川南民俗风情特色服饰的采茶女们一边用娴熟的手法将一粒粒早茶嫩芽摘下,一边亮开歌喉,唱起了婉转嘹亮的采茶歌。 在宜宾,茶树漫山遍野,茶歌也贯穿采茶人的生活。每到茶叶采摘季,漫步于宜宾各区

  • 好茶的“定义”

    【中国黑茶产业网】常有茶友问道,有什么好茶?这茶好不好喝? 我只能回答:茶无定位,适口为珍。 茶人做茶每款都是用心对待。至于好不好喝?那就要看适不适合你。 好茶的定义是什么? 好的山场?好的工艺?有性价比?不苦不涩?有香有水? 不见的。 对于武夷岩茶来说:喜欢喝足火或高焙火的茶客,你为对方冲泡一款高香的茶,他觉得没滋味,不够劲道。 反之对于喜欢清香型的人来说,你为他泡一款传统足火的茶,他觉得口感过

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