五金工具亟待塑造**核心价值

时间：2020-01-05

按照五金工具的分类特点和目前行业的竞争状况来分析，结合**的规律，中国目前的五金工具行业**竞争的格局很不稳定，除了世达和史丹利在中高端**占据**的位置外，其它档次的**排名仍然不清，这就给后来者带来了无限的机会。

由于成本低廉且竞争激烈，多数企业都是依靠降低产品售价来获得市场，这样一来，企业利润就很低，基本上只能达到维持生产、但很难赚钱的状态，造成的后果是产品价格低、附加值低、利润低，企业没有足够的资金持续发展。国内的家居五金企业向外发展的趋势比较明显，那个时候行业内部企业虽多，企业无法进步，行业就难以提升，导致优不胜、劣不汰。五金行业正从隐形**逐渐走进消费者的视野。**竞争、模仿、贴牌生产只局限于某个历史阶段，随着产业的发展和竞争的升级，提高产品技术含量，拥有自主的**、设计，注重**的打造和营销才是企业长期发展的较佳选择。

国内五金工具行业**竞争的局面比较震荡。世达和史丹利依然占据着中国高端****位置，其它档次的**排名不明，这意味着其它**仍具无限机遇。抓住这个**混乱的空档期，速度挤进**位**成为未来五年发展较值得思考的问题。

**，企业几乎都在利用**来运作，将找出各自的档次中与主要竞争对手之间的差异化，作为企业战略的出发点。但很多企业尝尝犯这样一个错误：寻求的只是产品的差异化，而不是**的差异化。**之间除了价格上的差异外，就很难对**进行区分了。市场就会根据产品的价格来对**进行定位，形成：价格低就是抵挡，价格高就是**的**印象，在很大程度上阻碍了**营销的实施。这就是导致中国本土五金难以做到中高端**的核心问题。

**包括**核心价值和外在表现，**之间的差异化是通过定位来表现**之间的差异化。**营销*罗百辉认为，**的定位是根据目标市场的需求和自己的优势来定位的。例如，史丹利：世界工具*。史丹利用这样的广告语来**自己的定位世界工具*。在**的核心价值上凸现企业的**实力、企业的*身份达到与对手的区隔。换而言之就是要找准目标市场，与竞争对手比较，发现自己优势，结合市场需求通过表现客户的需求特点的某一方面，与企业的优势结合，形成**核心价值。

其次，对于采用怎么样的渠道模式，每个企业都应该针对各自的企业特点来进行选择。从目前的市场需求和渠道特点来看，中高端**采用**的模式是不现实的，产品线和销售额将直接决定网络的模式。目前的中国五金工具市场，对中档产品的需求量很大，产品基本可以覆盖到二、三、四线市场，采用专卖连锁的模式就会具备市场需求的基础。对于中国本土五金**，罗百辉建议如果产品线够长的可以尝试对旧有经销商专卖店改造，缩短渠道，多布点，深化营销。采用分级代理的模式的厂商**加强对经销商的管理，具体体现在对终端销售价格的管理、串货的管理、渠道配合**传播的管理、市场反馈信息的管理等方面。渠道和价格的健康将直接关系到企业的生死和长远发展，因此，在渠道的选择上需要慎重，在渠道的管理上需要细化。

*三，**的塑造和传播对于中国五金工具行业来说**要解决定位问题。其后要解决的就是企业**和产品的关系问题，这个问题能否得到妥当解决关系到**战略能够顺利实施。
*四，在中国五金工具领域，企业对于媒体作用的认识正在深化，但对于公关的概念一点都没有。罗百辉认为，在**如此杂乱的情况下，忽视媒体和公关的力量就很难建立起**的统一形象。要善用公关和媒体的运作来加速**的传播，来迅速扩大企业的****度。企业除了常规的报道外，需要制造新闻事件，让媒体主动报道，较好是轰动性的，例如：当年海尔为了**产品的质量，砸毁了许多不合格的产品，媒体大肆报道，迅速扩大了海尔的****度和美誉度，这样的事件我们的行业也存在，但却不知道如何传播，如何利用得当，将为**的塑造节省大量成本，而且可以与对手迅速拉开距离。

其实中国五金工具行业的发展很不规范，如果有哪家企业站出来，为行业的规范做点事情，那就会成为行业发展的**羊，例如：某个**企业牵头，**行业发展规范或者起草行业发展白皮书，左右行业的发展方向吗，这样的动作既能提升企业**的美誉度，又具有公共性质，会让企业成为行业的**人影响面将非常大。

深圳市冠品机具五金有限公司专注于冠品机具、自动喷枪、岩田喷枪、防腐喷涂机、防腐喷涂设备等

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词条说明
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