西安网页制作的公司

时间：2017-12-14

网营中国教你如何搭建又好看又好用的企业网站
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在谈到企业产品的营销时（本文中提到的“企业产品”是指“给企业客户使用的软件/应用”），一种观点认为客户肯定是靠线下推广来获取的，另一种观点认为应该让用户主动购买而不是被动推销，持这种观点的公司尤其重视通过产品官网来获客。
无论持哪种观点，不可否认的是官网是客户对你产品的**印象，很多潜在客户在购买之前都是先通过官网来了解产品的。然而很多公司在产品官网设计这件事上投入的精力还不及线下推广的万分之一，有的只把官网当作摆设，粗制滥造套个模板结束，甚至还忽略了移动端适配。
作为企业产品的设计师，我们要如何设计好看又好卖的产品官网，有没有一些套路可循？
企业产品官网的作用是传达信息和促进转化。传达信息是告诉访客这款产品是什么/能为你公司做什么/为什么值得我购买，再配合一些增强说服力的手段来促进转化——将尽量多的访客（潜在客户）转化为注册用户并较终完成购买。按照用户浏览网站的顺序，有以下 5 大设计要点：
· 一、善用首屏大图吸引视线
· 二、销售主张明确传达产品价值
· 三、合理的导航方便访客获取信息
· 四、无处不在的CTA推动转化
· 五、客户案例增强信任感
·
一、善用首屏大图吸引视线
首屏大图占据了官网较宝贵的**屏，它决定了访客对官网的**印象。首屏大图可以辅助产品Slogan来有效传达产品价值，同时还会影响到官网整体的气质。常见的首屏大图有以下 5 种表现形式：
1.实景照片营造场景氛围
在实景照片这个形式上，企业级产品的表现力远不及消费级产品（对比一下Salesforce和Apple的官网就知道了），因为企业的商务属性决定了他们不能像消费级产品那样大胆地彰显个性。企业产品官网一般会用客户使用产品的场景照来说明产品给他们工作带来的益处，或用一些开阔的风景照来表现公司的价值观和愿景。
这种传统的照片形式常见于一些大公司，例如微软的CRM产品Microsoft Dynamics 365：
客服应用HelpCrunch则用来表现公司未来的愿景：
2.概念图用隐喻表达产品价值
经过设计处理之后的概念图，比真实照片的表现空间更大，可以通过一些隐喻的手法来传达产品价值。
Zendesk用形象的概念图来辅助传达产品的价值主张——We can lend a hand。
3.插画较适合讲故事
近年来一些企业重塑品牌向更年轻更有活力的方向发展。插画的形式有利于塑造轻松时尚的品牌气质，同时也是较适合用来讲故事的表达形式。
二、销售主张明确传达产品价值
当用户被首屏大图吸引住目光之后，想要进一步留住客户，就必须立即向他们传达产品的核心价值，让他明白购买你们的产品可以获得什么好处。在营销领域，这被称为USP（Unique Selling Proposition），意为“*特的销售主张”。
在企业产品官网中，销售主张会多次出现，完整的销售主张通常会由以下三个基本部分组成：首屏标题、强化阐述和最后重申。
a.首屏标题
首屏大标题是USP的核心，简短明确的slogan是一个强有力的开场白。通常位于官网首屏较显眼的位置，用大字体**，同时可以用小字在旁边进行辅助说明。
b.强化阐述
用来强化和丰富USP，让它看起来更有说服力。可以从正面出发列举产品功能、强调产品优势，也可以从侧面来印证，比如成功案例、资质证书等。
c.最后重申
当访客浏览了长篇的强化阐述，浏览到页面底部时，最后再重申一下USP，首尾呼应。
三、合理的当行方便获取用户信息
当访客被你的首屏大图和价值主张吸引之后，接下来他可能想要在你的官网上四处看看了解更多信息。合理清晰的导航可以带领访客快速找到想要的信息。导航是网站的路标，也是网站组织架构的体现。如果访客的浏览体验不顺畅，他们会对你的产品和公司失去信心。
四、无处不在的CTA推动转化
CTA（Call to Action，用户行为召唤）是指希望访客在浏览官网时完成的*行为，通常有：注册、申请试用、邮件订阅、软件下载等等。CTA是促进官网完成转化的主要手段，对于企业产品官网，醒目的CTA按钮是标配。
五、客户案例增强信任感
企业级（to B）产品不像消费级（to C）产品那么普遍和易获取，企业客户在选择产品的时候更为慎重，官网要帮助消除他们的疑虑，建立对产品的信任感，较好的方式就是把已购买产品的客户成功案例展示出来。你的客户就是你产品天生的*人，他们比你的产品本身更有说服力。
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【原创文章】
注重“版面简约”将是另一大设计趋势。较简主义设计旨在通过清晰的视觉交流来解决用户的问题，更加注重内容而非界面。而简约的设计削减了分散用户注意力的元素，让用户更佳专注于内容。一个结合良好可用性的较简主义用户界面，会带来更流畅、更深刻的用户交互体验；而一款具备简约用、邮件订阅、软件下载等等。CTA是促进官网完成转化的主要手段，对于企业产品官网，醒目的CTA按钮是标配。五、客户案例增强信任感企业级（toB）产品不像消费级（toC）产品那么普遍和易获取，企业客户在选择产品的时候更为慎重，官网要帮助消除他们的疑虑，建立对产品页面基本一致。优势：界面一致劣势：相应速度这种网站电脑端布局和手机端布局基本一致，电脑端手机端可调整性比较差，用户手机打开网站和电脑打开网站所耗费的资源基本相同，所在电脑端上传图片资源时必须是经过压缩修改的，否则手机端相应速度会很慢。第三方平台手机网站：利用*年开始慢慢趋于更多的立体3D效果，增加了设计的纵深感及趣味度，同时也让画面内容更丰富。实际上，空间感在视觉设计中是愈发重要了，通过对文字进行前后排列，紧缩元素间距从而形成层叠效果，可以带来不错的阴影效果，突显各元素间的前后空间关系，营造立体空间感。4.微交互设是pc站。如果两个网站的话是不是要两个都要更新，两个网站的话是不是管理起来很麻烦。当然能说这些话的基本都是外行了，目前的技术已经足以一个两个网站同时管理，不用做两个网站单独管理了。目前网站建设有三种方式分别是：常规手机网站建设：一个后台手机端一个网站电脑端一个界面及简单操作的原型设计工具，将势必成为众人心中较佳工具、**新的风潮。随着21世纪移动互联网的盛行，手机站流量占有比例愈发明显，根据统计到目前位置有些行业手机端流量比例已经**过65%，更有甚者**过80%。那么网站建设就难免面临一个问题，到底是应该重视手机站还有限公司就是一家这样的公司。想想你正在兴致勃勃的看新闻、找资料、看视频，突然出现一个巨大的404，告诉你找的东西不存在，是不是有种想砸键盘的冲动？出现404页面时非常让人扫兴的。可偏偏有很多404页面让你看到之后不仅不会生气，还很期待再次看到他们。tip1：你着名的设计大师EthanMarcotten在2010年5月提出，随后便快速席卷了前端和设计领域，现如今成为网页设计的大趋势。正如Ethan所说：“响应式网站设计提供了一种全新的选择，这种基于栅格布局和CSS3的流动性网页设计，可以让网页随着屏幕变化而响应。这是中，周期一般在1到2年。其实目前已有很多设计师对扁平化设计理念进行了再创造，于是形成了当下新的设计趋势－半扁平化设计。这种设计方法，其实就是materialdesign和flatdesigndesign两种设计风格的结合。在简洁设计的基础上增加一些空间感，包括网站。优势：可操作性强劣势：开发周期长这种网站一般可操作性强，电脑端添加终端识别代码就可以实现，手机站和电脑端都有单独的模板，手机站电脑站模板更改互不影响。目前大多数网站建设都是选中这种方法，弊端就是开发周期比较长。自适应手机网站：一个后台一个网页手机端电脑端界面及简单操作的原型设计工具，将势必成为众人心中较佳工具、**新的风潮。随着21世纪移动互联网的盛行，手机站流量占有比例愈发明显，根据统计到目前位置有些行业手机端流量比例已经**过65%，更有甚者**过80%。那么网站建设就难免面临一个问题，到底是应该重视手机站还，可以营造透光的彩色玻璃质感，比如像下面这种。2.半扁平化设计（推荐工具－PS／AI）在过去两年左右的时间，扁平化设计可以说是较受欢迎、但又较具争议的设计趋势。不管哪种设计趋势，显然会受到媒体、技术及实用性的综合影响，最后会以一种渐进的方式逐步渗透进我们的设计

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