薇彧宸浅谈联名

时间：2023-09-18

作者：薇彧宸文化传播（深圳）有限公司

联名虽然常见，但其往往能创造出非比寻常的营销效果。

当前，常见的联名方式主要有“品牌X人物”、“品牌X IP”和“品牌X品牌”三种。就品牌而言，热衷于联名的主要原因在于其能快速带来高的品牌。

而品牌之间的联名，往往能碰撞出多创新的产品思路，输出多创意化的设计元素，并通过一些新奇少见的玩法来刺激消费者产生好奇心，让这股“好奇心”成为品牌传播，加大产品的“猎奇性”，从而好地激发消费者的关注和深入记忆。

一个品牌在发展过程中总会遇到用户拓展的瓶颈期。通过“X”的赋能，可以使品牌拓展新消费场景，触达不同圈层的用户，也可以为带来全新的话题讨论，引爆新的口碑营销，实现破圈增长。

在联名过程中，特别是IP或者人物联名时，品牌可以通过具象化的形象使得消费者直观地理解品牌文化。

联名产品身上的时效性以及**等属性所打造的**感较具社交属性，总能轻松挑起消费者的购买欲望，从而衍生出如送礼、收藏等多的非产品功能，满足消费者愈发关注的情绪与需求。

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词条说明
薇彧宸延龄酒项目
艺术家IP授权的联名产品已经成为了当下市场上具备商业和市竞争力的市场营销模式之一。它通过将**艺术家和品牌相结合，产生出共同拥有的品牌和商业利益，进而带来互补优势，而这些优势既反映在艺术家的**度和创作领域上，也反映在品牌商品的销售量和市场认知度上。薇彧宸近推出艺术家与延龄酒合作的项目。薇彧宸通过签约潜力艺术家，获得艺术家未来几年运营权，并拿到相关作品的版权所有权，推出联名酒。在项目启
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