薇彧宸浅谈联名

时间：2023-09-18

作者：薇彧宸文化传播（深圳）有限公司

联名虽然常见，但其往往能创造出非比寻常的营销效果。

当前，常见的联名方式主要有“品牌X人物”、“品牌X IP”和“品牌X品牌”三种。就品牌而言，热衷于联名的主要原因在于其能快速带来高的品牌。

而品牌之间的联名，往往能碰撞出多创新的产品思路，输出多创意化的设计元素，并通过一些新奇少见的玩法来刺激消费者产生好奇心，让这股“好奇心”成为品牌传播，加大产品的“猎奇性”，从而好地激发消费者的关注和深入记忆。

一个品牌在发展过程中总会遇到用户拓展的瓶颈期。通过“X”的赋能，可以使品牌拓展新消费场景，触达不同圈层的用户，也可以为带来全新的话题讨论，引爆新的口碑营销，实现破圈增长。

在联名过程中，特别是IP或者人物联名时，品牌可以通过具象化的形象使得消费者直观地理解品牌文化。

联名产品身上的时效性以及**等属性所打造的**感较具社交属性，总能轻松挑起消费者的购买欲望，从而衍生出如送礼、收藏等多的非产品功能，满足消费者愈发关注的情绪与需求。

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