否认闭店3000家，但施华洛世奇真的快撑不下去了

时间：2020-09-10作者：杭州震旦科技有限公司浏览：85

近日，一则#施华洛世奇将关店3000家#的话题火速蹿上热搜，引发人们的热烈讨论。


据相关报道称，受疫情及重组计划影响，奥地利水晶配饰品牌施华洛世奇预计今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾预计增长4%至5%。同时，该集团还决定将裁员6000人，其中包括总部200个职位，同时关闭3000家精品店。


这个拥有125年历史的**较大水晶生产商要凉了？品牌方面很快对该消息予以否认。

施华洛世奇周一发布澄清函表示，CEO罗伯特·布赫鲍尔在接受彭博社采访中所说的是施华洛世奇将缩减**3000家店铺网络，即关闭一小部分与新战略不符的实体店铺以更好优化零售网络，现有部分店铺升级改造为全新零售概念店。


其实施华洛世奇在**范围内总共也就3000多家店。虽然关店是假，但施华洛世奇的日子不好过是真的。

7月22日，施华洛世奇就宣布，受到新冠疫情的冲击和随之而来的经营压力，公司将在2020年秋季裁掉德国办公室的1000个岗位。截止到6月底，施华洛世奇已经砍掉了**市场共600个岗位，其中有200个岗位位于其奥地利总部。


一直以来，以经典天鹅元素被大家所熟知的施华洛世奇仰赖**带货、敏锐的潮流触觉、上新速度快和在高档大型活动场景中刷存在感等方式，拥有着较度高效的品牌传播效果。


但这些闪耀单品却能以不到100欧元的价格获得。凭借这些优势，施华洛世奇活跃在大众奢侈品的低端市场。


2016年施华洛世奇集团**收入达32亿欧元，其中仿水晶相关业务25亿欧元。中国市场2016年销售额为17亿人民币，同比增长13%。中国已经赶**美国成为施华洛世奇****大市场。


但近年来随着市场需求逐渐转向高端珠宝，以人造水晶着称的施华洛世奇销售趋于不振。潘多拉、APM Monaco等不少轻奢珠宝品牌，更是把施华洛世奇的市场份额进一步压缩。


再加上疫情暴发，空无一人的购物商场和门店需要支付巨大的经营成本，营运压力之大可想而知。

新冠肺炎疫情这场公共卫生危机使得国内国外的众多珠宝品牌销售业绩遭到重创。Tiffany、Cartier等国际珠宝品牌早已采取行动挽救颓势，加大了对中国市场的布局。我们也期待调整战略后的施华洛世奇能带给珠宝行业更多启示。



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