成功的品牌出海模式应是品牌与渠道“双向奔赴相辅相成”,并形成一种“推拉合力”。
所谓的品牌拉力即是品牌对消费者的吸引力,能够让消费者在众多产品中主动选择这个品牌;而所谓渠道推力是当消费者在购买产品的时候,是否能容易地买到,也就是抢占消费者内部心智和深度的分销。
印尼市场主要有两类品牌——日韩欧美**和本土品牌。由于东南亚不是日韩欧美**的核心市场,所以这类品牌无论是定位、定价、功效都没有针对本地人的需求进行定制化的改变,导致产品有点水土不服。另外,日韩欧美**基本会出现在大商场、百货专柜,但以印尼市场为例,全国总共100多个商场,渠道是十分窄的;而本土品牌的渠道虽然扎得更深,但供应链单一、产品缺乏创新,这就让中国出海的美妆品牌有了更多的机会点。
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做新兴市场的DTC本土品牌,去满足新一代年轻人的需求。我们既要把握当下的渠道红利,又能够通过数字营销的方式去触达较核心的年轻人群。
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眼下,“618”大促俨然成为继“双11”后又一个**网购狂欢节,也是各电商企业“年中”争相比拼业绩的主战场之一。5月26日晚8点,随着“618”大促预售模式开启,义乌综保区正式迎来封关运行后一个年中大促,区内企业菜鸟、行云集团、佰荟等跨境电商企业在义乌综保区公司的鼎力支持下,各类进口**货物库存充足,劳务派遣员工整装待发,势必要“大干一场”。玖玖星选深入服务国内从0到1的品牌出海,统筹布局跨境电商
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