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时间：2023-01-11

可以这么说，现在的消费主流是由年轻人在主导，随着80后以及90后走上社会的大舞台，他们也成为了社会黄金消费的群体。作为在中国新时代环境下成长的两代人，他们长期浸泡在多元化的物质状态中，对于各个事物都较为敏感，同时兼具更多的可塑性，对各种事物都有一定的接受语言。
对于白酒，以80后90后为代表的年轻消费群体也有着自己理解的特殊语言。不过，当前的白酒行业尚未把80后和90后作为自己的诉求对象，也有可能他们一直把年轻人作为诉求对象，但是很可惜的是还没有找到年轻人愿意接受的白酒语言。相比起白酒企业自说自述的“深奥”语言，年轻人能够接受的白酒语言究竟是什么?而我们又该怎样去寻找这些年轻人乐于接受的白酒语言呢?
在新时代语境下，一定需要新鲜的时代语言。首先，从品牌诉求上来说，白酒行业并没有想清楚年轻消费者喜欢什么。其实年轻消费者跟传统消费者是不一样的，无论是生活形态还是工作形态，年轻消费者都更注重自己的感受，而不是单纯的炫耀，他们更多地是在追求精神的自有境界。
其次，从产品的消费层面看，白酒要突破传统饮用场合和饮用方式，创造出更多的饮用体验。白酒要想赢得年轻消费者的“芳心”，应该与年轻消费者白酒消费需求密切相关。而这要求我们的白酒企业，削弱沉重的历史叙述，塑造年轻人乐于接受的亲和力“语言”。拥有亲和力的语言应该是未来白酒的新形象。
在过往，传统白酒消费者通过消费白酒来获得一种外部社会的认可，很多人希望在饮用白酒的过程中，达到情感交流的目的，功利性意义比较强。如今，从新一代年轻消费者来看，他们希望在饮用白酒的过程中，获得更多的新鲜个性体验，喜欢轻松愉悦的氛围，追求“美饮”的境界。
一个传统行业如果不能足够地吸引年轻消费者，不断地补充新的血液进去，那么这个行业势必是不能长远的。传统白酒一**于强调产品的传统价值，而忽略了年轻创意的价值。传统价值给人以固有的高档、正式的概念，逐渐拉远了与年轻消费者之间的距离。而年轻创意的价值，更加与时俱进，具有当下时代的特征，也与年轻消费者的消费理念相接近。
与此同时，长期因白酒酒精度数过高带来的消费者饮用健康问题，也正成为现下年轻消费者饮用白酒的重要考量因素。“喝酒易伤肝”的理念在年轻消费者群里也是日趋受到重视，重视白酒的度数口感，或许也是年轻消费者对于白酒的另一个语言诉求。
现在的年轻消费群体就是一个小时代，46度伊力小老窖白酒往往喜欢大背景、大历史，但今后要关注的是小时代和小圈子。任何事物都需要传承，而年轻消费者就是将白酒传承下去直接因素，抓住年轻消费者，懂得他们对于白酒的语言，也是一门重要的课题。
白酒企业都喜欢讲大故事，说自己有五千年的历史，这是事实，但企业也要学会小故事和大故事结合，新疆伊力特大时代和小时代结合，我们不仅有五千年的文化，也有当下的文化、时尚的文化，只有两者**的结合起来，才能够更好地赢得白酒市场的未来。伊力特官网：

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