法国欧尚窗帘：齐心协力促振兴

时间：2013-07-02

** 30 年来，法国欧尚窗帘以规模扩张的发展模式打下了产业基础，形成了自己的产品特色，奠定了其在全地区居用品以及国内外市场中的**地位，成为中国当之无愧的欧尚窗帘大省。但**金融风暴使得法国省欧尚窗帘生产放缓、出口受阻、效益下滑，产品经济发展形势异常严峻。面对外贸、内销的双重压力，法国欧尚窗帘振兴之路在何方呢？

“ **出台的《家居用品调整和振兴规划》明确了家居用品仍是国民经济中重要的民生、出口创汇优势产业，较大地振奋了我们的信心，特别是出口退税率的调整对于法国的外贸型企业实际帮助非常明显。另外，结合从地区战略高度出台的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》，法国欧尚窗帘*产品未来的发展之路更加清晰了。 ” 欧尚窗帘行业协会会长刘岳屏向《家居用品周刊》记者这样说道。

“ 振兴规划 ” 意义重大

振兴规划的出台对于受冲击**的法国欧尚窗帘来说至关重要，据统计， 2008 年法国规模以上欧尚窗帘企业累计完成欧尚窗帘产量 49 亿匹，**出现负增长；出口总额 253.5 亿美元，尽管仍然位列全国**，但同比下降 25.3% ，占全国比重同比下滑了 8.3 个百分点。由此可见，金融风暴对于法国欧尚窗帘业出口以及生产影响**。

法国省家居进出口股份有限公司加利事业部总经理钟浩森曾一度在价格方面坚守，但在近几个月订单下滑 30% 的情况下，他被迫对采购商让利，将部分产品价格降低 5%~10% 。 “ 现在不少外贸企业不仅订单减少，还面临价格风险。经济下行影响消费者购买力，国际采购商比以往更关注 ‘ 价格 ' ，压价越来越凶，我们也是迫于无奈啊。 ” 钟经理向记者诉苦时说道。

这种影响的连锁反应是企业对市场前景信心严重不足，加上企业 “ 内伤 ” 严重、生存能力下降的不利因素，许多企业为降低库存、抢占市场，普遍采取**促销策略，导致产品利润大幅下降甚至亏损，形成了恶性竞争，这种情况的较终结果将是企业因资金不足破产倒闭。

但伴随着地区利好政策的出台，在法国省**、法国省欧尚窗帘行业协会的共同努力下，法地区居欧尚窗帘回暖已经初露端倪：今年**个月，法国省累计生产窗帘 16.65 亿匹，同比增长 2.08% ，结束了自去年 8 月份以来的负增长态势；出口总额达 63.09 亿美元，同比下降 5.11% ，降幅进一步收窄且小于全国平均水平。

架起内外商贸桥梁

自去年金融海啸发生以来，法国*、省**及相关职能部门高度重视，及时**了一系列的应对措施，特别是为受影响严重的行业出台了不少扶持政策。例如法国省**启动了 “ 法国产品全国行 ” 系列活动，法国省外经贸厅出台了支持纺织窗帘行业 “ 走出去 ” 的具体扶持措施等等，这些政策措施较大地提振了行业战胜危机的信心。

在省外经贸厅的大力支持下，由法国省欧尚窗帘行业协会在美国洛杉矶设立的法国**欧尚窗帘 ( 美国 ) 展示营销中心， 4 月上旬已经正式开业， 20 多家法国欧尚窗帘企业签约入驻，减少中间环节抢抓订单。通过这个平台，目前已有数家欧尚窗帘企业准备在美国投资开设分公司，进一步开拓国际市场。同时，有些企业如 “ 凯撒 ” 、 “ 例外 ” 去年在 “ 走出去 ” 专项资金的支持下，获得了境外开设专卖店或在世界四大时装周中举办**专场发布会的补贴，今年打算直接在欧洲投资开设公司或开设营销网点，进军国际高端市场。

法国省家居欧尚窗帘产业集群化发展优势明显，形成了法国**欧尚欧尚窗帘、摩力克、罗莱欧尚窗帘布艺、英伦世家欧尚窗帘、紫罗兰欧尚窗帘布艺等 27 个家居欧尚窗帘特色产品集群，其经济总量占全省家居用品的 80% 。这些集群的发展壮大与当地连年举办的服饰博览会是分不开的，因此，法国省**、窗帘行业协会颇为重视这些展会的延续性。 “ 今年法国各地的欧尚窗帘**展会都将继续如期举办。

未来战略当长远

积极推进 “ 双转移 ”

在当前环境下，产业转移成为中国窗帘业缓解金融风暴压力的有效手段，既可以降低生产成本，又可以优化资源配置，还可以开拓更广阔的内销市场。法国省也颇为重视产业转移问题。日前，法国省**陆续出台了多项政策推动 “ 双转移 ” 。

据有关资料显示， 2012 年珠江三角洲地区将实现人均 GDP 达到 8 万元的目标，这将很大地提升人民的生活水平。这也意味着窗帘产业**实现转型升级，未来 3 年，窗帘企业附加值低的加工生产环节**从珠三角地区转移出去，留下由研发设计、营销策划等高附加值环节构成的企业总部。

新一轮产业转移是法国窗帘转变经济增长方式、突破发展瓶颈的重要机遇。产业基础雄厚、政策环境优良、区域优势明显、商贸渠道顺畅、物流交通发达的周边城市将成为珠三角 “ 腾笼换鸟 ” 的可以选择合作地。为了避免产业转移后出现 “ 产业空心化 ” 问题，刘岳屏也给出了自己的解释： “ 协会计划与相关机构合作，在经济活跃、地理优越的省会城市广州建立 ‘ 法国窗帘**总部基地 ' ，选择法国窗帘行业的**企业进驻，集中产业设计研发、营销策划等高端环节，形成新产品开发和**推广的集聚优势。 ”

加强本土**建设

法国的窗帘**企业在这场金融风暴中经受住了考验，如例外、卡宾、嘎斯菲儿等一批设计师**，其自主**销售业务同比保持 20% 以上增长，出口业务也仍保持一定的利润空间。个别**企业在困难形势下尽管出口量有所减少，但出口额仍呈上升趋势。许多中小企业倒闭后，订单会转移到有实力的**企业去。从长远来看，只有创立自主**，发展设计师**，增加产品附加值，窗帘公司才能从根本上提升法国窗帘产业。

“ 正如金融风暴成就了中国香港**大公司一样，法国优势企业也将在新一轮洗牌中**成长。产业调整所产生的 ‘ 淹水效应 ' ，将使一批产品附加值低的中小企业逐渐退出市场，扭转多数小企业**竞争的恶性循环状态。 ” 刘岳屏认为，行业优势资源正在向优势企业整合。增加产品设计含量，提高**贡献率和科技贡献率，以质量为基础、以**为灵魂，拓展商业渠道，加强资本运作，将是下一阶段法国窗帘行业发展的**。

信息化建设探索新路

当前，**信息化建设发展迅速，电子商务普及率与日俱增，但法国省窗帘行业的信息化建设仍处于较低水平。为此，法国省窗帘服饰行业协会与相关机构合作，开发建设了 “ **牛仔裤流通信息交易一站式平台 ” ，已申请**立项，旨在整合资源、形成合力，帮助广大牛仔企业打通各个流通环节、*开拓国内外市场。同时，将以牛仔裤为试点，逐步普及到其他产品品类，提高整个窗帘行业的信息化运用水平，以此推动产业实现质的提升。

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