主题乐园如何发展IP—主题乐园设计

时间：2022-02-14

主题乐园做为当代旅游资源开发的关键种类之一,紧紧围绕主题文化艺术达到游客*的感受要求,不断自主创新和发展趋势,愈来愈得到我们的亲睐,投资人也已经注目IP 主题乐园的方式，而这一方位也是往后面乐园经营取得成功程度的主要要素。

在我们说主题乐园的情况下，大家常常说主题乐园核心是主题乐园，主题乐园是什么呢？主题乐园要有故事类、创新能力，要把全部游客送到小故事中去。当游客对故事造成了求知欲，便是大家造就了 IP。如今旅行目的地有一个非常大的困扰，这一便是全部的旅行目的地都欠缺*创性，千篇一律。

什么叫IP？百度百科词条上的表述是“专业知识隶属权”，本义 “专享标记”。IP可以是具像的，也可能是抽象性的，是一个事情与别的事情差别起来的重要原素。

主题乐园新项目的IP一样这般，它可能是实际的一个旅游景点，也有可能只是一个小故事，一种觉得，但它授予一个新项目与众不同的特性，是新项目活力的原动力。因而，打造非常IP，是全部主题乐园文化旅游项目取得成功的必由之路。

产城创业投资融合很多主题乐园新项目案例，给你整理非常IP的**特点和完成途径。

主题性-主题乐园设计方案

一旦说到某一文化旅游项目，假如你用非常简单、立即、理性的方法向人推荐，你觉得早已包括了你较想说的几个字构成的语句或者语句，基本上就是这个新项目的主题。

如这好多个新项目，茶马古道，主题便是古径；淹城春秋乐园，主题便是秋春；婺源县，便是古徽州村庄；横店，影视制作便是主题，再向下说，宋城的主题便是“宋”和“情”。

一个新项目的主题一般只有一个，可是IP却很有可能有好几个，例如婺源县，主题是安徽徽州传统村落，它有一个很**的IP便是油莱花；峨眉山景区的主题是景色名山大川，但其散播更广的IP便是佛教名山。

有的主题是乐园内置的，有的主题是运营打造出的。例如我们都知道的迪斯尼，其主题原本是动漫王国，但被迪斯尼这三个字特色化了，变成代称——只需是保证了代称那样一个方面，就可以不亢不卑地抵达了无尽转换的人生境界，但它也都必须较为强劲的IP创造力及其当代经济的推演。

抽象性-主题乐园设计方案

抵达人的感官世界的较有效的物质便是品牌形象。主题乐园到达站，假如在品牌形象上打造出取得成功，那么就事倍功半，由于一切都由品牌形象去品牌*，去立即跟游客的感情世界互通。

如迪斯尼，品牌形象不仅有米奇老鼠，唐老鸭，也有冰雪**，也有古城堡——城堡在这里也已童话故事化了，组成了其附设品牌形象。日本日本熊本县的熊本熊，全部县就靠一个生造的品牌形象，较先是推动了所有县的度假旅游，随后这一品牌形象自身也已发生了100多亿元的经济价值。

有主题，主题又可以具象化，主题乐园新项目就完成了更新，可以造就出无法估量的使用价值。

如常州恐龙园，她们的霸王龙还逗留在主题环节，沒有具像到品牌形象方面，因此，恐龙园是一个文化旅游项目，但保证主题具象化的迪斯尼是一个非常文化创意产业王国

特有性-主题乐园设计方案

一个度假旅游非常IP，相当于一个*一**的商业传奇、文化艺术大汉族主义，它的特有性是贯穿始终的——一开始**了强有力的IP，随后用度假旅游的方法把它落地式变成一个新项目，项目总有一个瓶颈问题，但它中后期所面临的网上转换、虚幻世界、**品牌出售，则可以无一切雷区——是由这一个强悍的系统软件组成了它的特有性。

迪斯尼是以日本动漫逐渐，到出版发行、影片、主题生态公园、那样衍化发展趋势出来的，可是，它的较主要的特有性实际上不是这儿，而取决于它身后的西方文化。是美国文化的创新精神，西方文化的新教伦理，外国人的标新立异，及其，组成英国这片土地资源的一切尤其神髓的 ** ，惊喜一样的，将一只每个人反感的耗子变成了**的精神实质**级偶像！

故事类-主题乐园设计方案

说故事，是人们的历史悠久技艺之一。听故事，是我们较相通的本性。

迪斯尼讲了一个故事，从耗子进行的小故事——起先**设计，随后是动漫电影，随后是主题乐园。到了主题乐园这儿，米奇老鼠早已完成了源源不绝地造成品牌形象经济发展生产流程了。

迪斯尼还根据环球电影编制更**的、大面积的，人体和生命交错的小故事——可以说，她们能占据的小故事源，便是它们的核心竞争力，由于这种小故事早就产生了强有力的IP，仅仅将他们由影片情景移殖到当场就可以了。

点爆性-主题乐园设计方案

在基本上的度假旅游作用已经拥有的条件下，较必须一种能量来点爆新项目。这类爆发能量可能是主题，也可能是小故事，也可能是品牌形象，也可能是他们的结合作用。

但当这一切都无效的情况下，就必须从大量的层面来考虑到问题——考虑切入点的方法务必是创造力的，一锤定音，一步到位。

以云南丽江为例子，云南丽江很多年前的IP是“柔软时光”，实际上这也是一个很好的IP，可是还不能点爆。因此，又通过市场营销策划，打造此外一个IP——“艳遇之都”，与以前的“柔软时光”“东巴古都”紧密结合，点爆就进一步及时了。

玩命的点爆来自对資源的深层发掘，当发掘出充足的bt资源以后，融合市场需求，开展转换，或是寻找新的主要表现方法，就能适度点爆。

交互性-主题乐园设计方案

非常IP，是一个对外开放的、活力的，持续长出、持续累加乃至填补调整的系统软件，它的每一个阶段，都能够造成彼此之间相互连接和互动交流——

它可以从IP建立之初就可以和不确定性的顾客互动交流；

它可以在项目推进的历程中就有意思有價值的建议留有互换的插口；

它可以为尤其的圈内、尤其的购买人群产生定风格的业务內容互动交流；

举好多个非常IP互动交流的事例。例如日本的白川合掌村，乐园的民宿客栈每一年都需要翻修，因此策划人推舟就作出一个互动交流IP——游客参加翻修，每一年报名人数都**出数**，这也是感受，也是互动交流。

又例如庐山，依据一个传说，设计方案出情侣锁IP，让恋人们在天都峰的防护栏上交叉式锁住俩把写有彼此名称的锁，好似两心在为彼此之间颤动，庐山做证，庐山的青山白云做证。

可塑性-主题乐园设计方案

主题乐园本就是一个系统软件，他们全是在一个强劲的IP系統下，探究小IP的协作共商。大IP一运行，做为一个核心理念、一种体会、一个主人公、一个故事等小IP随着扩散起来。这种阶段间既要产生一个闭环控制，又要相对生长发育。

以杭州千岛湖为例子，杭州千岛湖是一个由一千多个海岛构成的度假旅游名胜古迹，这也是它的大IP，但这一IP仅仅杭州千岛湖的能源供应，并沒有展现他的商圈当中。

有那样一个关键点，在杭州千岛湖的诸多海岛当中，有一个叫杏湖的，上边有一片连廊（这自然是归属于杭州千岛湖大IP众较为常态化的园林景观），归属于杭州千岛湖的较为偏的地区，平时非常少人光顾。

用一个什么小IP把它带火呢？

策划人效仿了庐山的情侣锁，且把它更新了，叫心连心桃，里边有一个灯，因此那边就变成了一个表白**。可是那一个灯的制定是三个月会灭，就必须再次通电，因此许多人们在结婚纪念日、生日没事儿的情况下，便会又返回那里。

你看看，一个延伸型的小IP的打造出，就做大做强了一个乐园盲区。并且仍在游客和乐园中间架起沟通交流感恩回馈的公路桥梁。

标记性-主题乐园设计方案

用哪种方法可以掌握精确你的客户群？标记。

例如，用iPhone的人是一种抽象化的归类；三口之家一起出行的也是一个抽象化的人群；旅游结婚的是，自驾旅游的是，某一*地区的人是，失恋了的人是——如果去分，几乎每个人你可以给我一个抽象化的归类，这就是粉丝经济，圈内经济发展的基本。

主题乐园商圈卖的也是标记。出售“家乡”，或者“较美乡村”，或是“艳遇之都”，或者“发愣”，全是标记，出售绿色生态是，出售与众不同的主题活动是，出售一种路边的野花是，出售一种快乐，出售衍生产品，把它和各式各样的产业链跨界营销协同，全是归属于出售标记。

创新能力-主题乐园设计方案

不断创新一种常态化。在这个愈来愈中心化的时期，度假旅游比许多领域有越多的自主创新室内空间和机遇。由于，度假旅游较关心的是人，是对人会、人的本性的感情、感受的重视总数，人一生要面临的各种各样关联。

例如，人和人之间，人与自我，人和别人，人与大自然，人与神，都能够在度假旅游中获得沟通交流感和丰富多彩。而这五大关联，便是人和这世界关联的基本上重新构建——在每一个阶段，都能够有创造力的参加，都必须采用自主创新。

系统化-主题乐园设计方案

从唐老鸭的可爱卡通到发行到影片再到迪斯尼乐园，迪士尼王国的打造出就是一个系统软件。

这不是个简易的全过程。

在迪斯尼，先是有一个吉祥物设计，之后吉祥物设计变成品牌*，它的性情、相貌、小故事，进入了我们的内心以后，迪斯尼乐园变成个顺理成章的事。

随后后面也有衍化系统软件，米奇老鼠可以和一切产品代工生产，源源不绝地出现新的使用价值。

取得成功的主题乐园乐园通常都能给人那样的觉得：

没去以前，空穴来风，魂牵梦萦；去到以后，乐在其中；即使离去一段时间了，也忘不掉。

为何能做到这个实际效果？在上篇，产城创业投资早已给你整理了缘故，简易说，便是该乐园打造出了一个主题*特、品牌形象栩栩如生、震撼内心、便于散播、与此同时很容易延伸商品的非常IP，这一IP的存有，让乐园获得“口”碑和“金”杯的双收。

说白了知易行难，秉持知行合一的产城创业投资再次给你展现这一话题讨论的下边一部分，也是很多人较关注的技巧——怎样简单化地打造主题乐园新项目的非常IP？

挖含义定主题-主题乐园设计方案

每一个主题乐园乐园的身后，都是有*具特色的历史人文、绿色生态和产业链环境。尤其是有悠久的历史的我国，每一片土地资源都留有了许多迷人的原素，只不过是，许多因素在时间中模模糊糊或是早已吞没。那麼做为乐园的策划师，较先就需要从去抽丝剥茧中去发掘这种原素。发掘并装在脑中。

这是一个十分痛楚的全过程，由于信息内容大量，或是信息内容缺乏。可是一旦找到，便会为乐园寻找标志。

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