和瑭说纯臻红糖发布品牌战略：新红糖，更年轻

时间：2020-11-29

从产品年轻化的角度，很多传统食品都可以重新再做一遍，红糖也不例外。
红糖，早在一千多年前，就被人们广泛使用，并逐步从药用转为食用，直到今天，都被奉为保健佳品，有深厚且广泛的受众基础。
然而，作为一个有着千年历史的传统食品，加之很多的红糖强调所谓的“古法”、“古方”，红糖不可避免的给人留下“历史”，“厚重”，甚至“老化”的印象。
不少人觉得红糖是年纪大的人才吃的，不够时尚，不够酷，不够潮...虽然他们也认可红糖是好产品，可以用于月经不适，美容养颜，脾胃调理，补气血…
600年历史的故宫能焕发新生，延续千年的红糖当然也可以。
和瑭说聚焦于“红糖年轻化”，提出了”新红糖“的概念，并且正通过四个方面，让红糖这一传统佳品焕发新的生命动能。

品牌年轻化
和瑭说的目标人群锁定”注重品质，关注健康，享受生活“的现代消费者，”和瑭说“这一命名，即意味着品牌希望与消费者建立良好持续的关系，达成一种和谐愉快的氛围，并且借助纯真好产品，将更美好的体验带给消费者：刷剧一刻，瑜伽一刻，撸猫一刻，读书一刻……悦己一刻，和瑭说。
另外，和瑭说强调一种敢于彰显自己的年轻精神，“每个人，都有属于自己的高光时刻，有梦你会红”，保持好较佳状态，在每个关键时刻敢于秀出自己，迎合了现代消费者更加自信和个性的精神。
 
产品年轻化
前代产品包装，考虑的是尽快让**批尝鲜者体验到好的产品品质，因此，并没有太多的设计元素；而新的产品包装，将开始应用受年轻人喜爱的二次元动漫等新元素，赋予产品年轻色彩，与市面上大多数的红糖产品形成差异化。
包装尺寸上，沿用现在的小尺寸纸盒包装，方便放置和携带，更小巧，更时尚，迎合新的消费理念。将和瑭说红糖摆放在货架上，具有足够的辨识度。
与大多数20克/块红糖不同，和瑭说每块红糖仅12克，摄取糖分不及一罐可乐的 1/3，遵从了品牌所倡导”少吃糖，吃好糖“理念。有消费者回馈说：“微微甜，刚刚好”。

渠道年轻化
对于和瑭说来说，红糖不是药品，不是健康品，而是健康快消品，应用新零售思维，以互联网为依托，整合供应链，以人为本打造生态圈，线上服务、线下体验。
开设官方小程序商城和官方微信公众号：订阅和瑭说，做好产品展示、品牌宣导和客户互动，培育品牌粉丝；进驻相关*平台，如云闪付等，布局终端零售渠道，以便利店、自助零售终端为铺货渠道，多点触达年轻消费人群。

推广年轻化
围绕年轻人聚集的线上线下场所，如小红书， B站，校园，二次元展会等，多维度进行品牌曝光。邀请相关KOL、KOC种草。逐步开展与各年轻品牌的联名合作。内容上输出年轻人喜欢的插画、动漫、短视频等内容，并将品牌所倡导的年轻活力融入，丰富品牌内涵。
年轻人是早晨八九点钟的太阳，世界终将是年轻人的。红糖，作为传统食品，更应该拥抱年轻人，让产品品牌为更多人所喜欢，也包括那些不是年轻人而心态年轻的人。
这就是和瑭说希望做好的事，新红糖，更年轻。

词条
词条说明
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