宏庭艺家对话慧亚资讯阐述市场观

时间：2020-02-06

金秋十月，国内家居建材门户网站家居热线旗下期刊《慧亚资讯》冯总编来到绍兴时颖家居用品有限公司坐客，与公司负责人进行了简短对话，此次《慧亚资讯》期刊冯总编是走访江浙沪各家企业，深入各个墙布，壁纸建材生产厂家，纳百家之言，度将来之势，对行业市场进行深度采编，以下是宏庭刺绣墙布市场总监刘总与《慧亚资讯》冯总编交流片语所表达的观点。


无缝墙布市场总体面还处于黄金期，这种大好局面还将有望延续五年以上，但市场性质面发生了根本性改变，从以往的快速增长转为平稳式增长，市场所表现的特点是低增长高淘汰，去产能同时市场的资本特性展露头脚，资源越来越集中在有资本，资源优势的手中，众小被边缘化趋势越来越明显，但这只是阶段性的演化表现。



必须要认真对待宏观经济层面的大周期严肃性问题，对于实体经济冲击不容小觑，如果轻怠了这点，将是一个巨大的资金黑洞，对于高度同质化市场的无缝墙布行业来说成本优势是持久生命力的关键而非技术创新，因为技术创新交给了轻纺产业，无缝墙布行业享受其收益而已，外包性强，现在的热点词“去杠杆”来得更为迫切，内部产业链的风险放大，资本优势的溢出挤兑，以往的通过展会融资、外包负债扩大经营的手段已不再有，那些业务模式单一，经营手段单一，融资渠道有限，缺乏平台化运营的厂家抗风险能力很脆弱。

无缝墙布行业2018年已完成从以往的粗放式转变为终端为王，众多厂家**将市场营销摆上台面经营，因为行业的高仿性，同质化性，知识产权的缺失性，其所有形态的也无法改变内在事实，那就是同质化市场对经销关系的重组，将以往经销关系维系的手段版本地毯式轰炸改为品牌化形象合作，通过利益输出对客户的捆绑，经济转型期实体经营环境的非同以往，单品业务已难以维系经营需求，也就是我们以前表达的观点，众多墙布企业的品牌化升级终究是一场零和游戏，也是我们宏庭刺绣墙布打造亲民化品牌内涵所在，给予厂商彼此的成长空间，品牌化经营只是墙布厂家争夺市场资源的营销手段而非终点。

消费者心理层面，城市家装对于层次空间的简约越来越流行化，不同建材互搭慢慢成时尚风，因审美的城乡差异，满屋贴墙布的将主要以乡镇以及城市周边安置房为主。

   在一个不缺资源只缺模式的行业，目前的此消彼涨只是暂时，行业良好定格将是渠道层面，待到宁静时方知浙江的轻纺工业产业集群才是决定这场角逐的关键因素而非个体所为，那就是资源的整合，成本优势与商来模式，这是经销商一直难以读懂的事情，2019年墙布厂家应考虑宏观经济去杠杆，墙布行业去产能，市场资本集约化，消费市场审美差异变化等因素。

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