手机淘宝搜索优化的几个小细节

时间：2015-04-29作者：上海玺承广告有限公司浏览：155

今天给大家分享的是无线端搜索的几点东西。

我们要想去优化搜索排名，就必须要知道他们当中的规则！哪边参数的在靠前（就是做为主要的影响因素）

我们先看下PC端的淘宝搜索

大家可以注意看，7人付款，24人付款，都在**页！那么稍微有点常识的人都会感觉的到，这是上下架的影响在作怪！

那么我们在来看PC端的天猫搜索

很明显的。前10名就有9名是天猫新品！！！（其实我们可以从淘宝的这个动作可以反思出2015年真正影响搜索排名的原因了，包括你也应该知道了该怎么去做优化了，顺便提下：这就是为什么说现在淘宝排名做环比增长不行了）

那么现在我们在对比下无线端的排名

（为了说明千人千面这个问题了，我故意用2个手机搜索了下）

由此大家可以去对比，从这2个图中知道我们能得出这几个结果反馈：

1.手机端报名C店占主要的份额（这就是为什么说2014年的淘宝好做的根本原因)

2.**展示高单价的产品（那么是不是说低客单价的就没有展示机会了？那**是客观的，所谓的一个萝卜一个坑，任何产品都会有对应的引擎数据，商家和消费者无非是被淘宝分级了而已）

3.对比PC端的搜索，销量占有很大的影响因素，（由此可以推出上下架的关系在无线端根本没有很大的因素，如果上下架的关系影响大，你C店还会好做吗？答案肯定是的，当中的逻辑性相信大家都明白吧）

大家在这里我想提醒一点：不要以为有了千人千面的影响之后，就害怕自己优化了之后没有效果，我们只需明白其搜索优化思路，即可达到我们优化的目的和效果）




接下来我们在看下面的，影响无线端的排序到底有哪些因素！

1.手机端的详情页发布这项指标非常重要，当然我理解的这个并不是说你到电脑后台进行发布一下就行了，如果这样理解的话，那么你子看到了表面的效果，不知道大家是否记得今年现任搜索负责人有一段话，简称：场景化。比如消费者到教室上课的时候，在咖啡厅的时候，在公交站台的时候....这些都是有场景的，那么每一个场景会是怎么样去**展示宝贝的呢？如果你在公交站台里面，淘宝搜索引擎知道你是用的2G网络，那么你做为搜索工程师你会怎么去维护好客户体验度？是不是应该把详情页打开速度快的**展示给消费者了？淘宝**不会有**的展现排名，都是**展示！比如搜索引擎知道你是用WIFI的，那么你觉得会**展示哪一类的宝贝？那当然是转化率高的！！




所以我们从这二个消费者体验度这一块，可以得出一个结论：打开速度快的高转化率的宝贝！！！！这也是我们做无线端SEO精华的所在！提高消费者购物体验度。




无线端黄金排版逻辑，服饰类：字体大，文字精。不要**过10屏

1.海报一张；2.痛点文案+营销人群定位一屏；3.数据说明一屏；4.核心卖点一屏；5.产品参数+尺码；6.模特图二屏绰绰有余；7.平铺一屏；8.细节2屏

2.淘金币，目前为止仅为C店专有（这个比较低级的我就不说了）

3.手机端成交占比。关于这个问题，大家应该都有感觉到，就是无线端的成交量占比越大的时候，其排名就是越好，其实我们应该从本质上出发：淘宝为什么会给你手机端成交占比大的时候，然后给你排名，那是因为淘宝搜索引擎觉得你这个宝贝在无线端特别受欢迎，那么它受欢迎的标准是什么了？很简单的二个参数：点击率和转化率。至于成交占比和靠前的问题，就是被放大的而已！做个反面教材举例：他给你1000的搜索流量，行业平均转化率1%，结果你就0.2%，时间少没关系，时间长了你看看？

这是我去年店铺的无线端搜索，转化率稳定的时候，那么流量马上开始上升！

那么在看我的转化率开始下降的时候，又会发生什么变化了？

一下就又回到解放前了。。。苦逼~~~

结果，经过一段优化，流量又回来了~~~~哎！什么都不想说了，当中是个什么逻辑相信亲们的眼睛已经看的非常清楚了！！！！




4.手机专享价。这个我也不想说了，总而言之，这个无线端战略规划的重点！




5.手机广告的推广。这个没有很大的影响因素，只是客观的说法，并没有实时的数据说明！




6.手机淘宝的浏览占比。跟上面一样！




7.浏览量关系很大，你可以去想想，消费者进了你的店，然后你觉得是什么理由让他形成店内跳转和浏览？至于转化作为核心考核点，那么访问深度就非常重要了。

8.发布的属性，这一块有很大的影响关系！




大家都知道无线端搜索结果页**部一块点击率非常不错，如果你的发布属性不是以上的热门属性的话，那么在无线端你的流量会大大的缩小。在这一块给大家的建议就是：去搜索类目的几大核心关键词，然后去对应热门属性。




我们可以打个比方

大家看到这个选购热门：修身款，免烫，经典格纹，那么我们在发布的时候是不是就可以有方向的去匹配其属性了。

举例：其实我这个在发布工艺的时候是可以发布丝光、其他、吊染.... 但是我有了无线端的这个选购热点之后，那么我是不是可以毫不犹豫的选择免烫工艺了。

今天的分享就到这里了。各位回去慢慢消化吧。


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