武汉道森媒体，媒体产业路由器解读与机遇

时间：2018-12-18

道森媒体董事长杨皆红曾经在演讲中提到，中国已成为仅次于美国的***二大广告市场，预计未来三年中国广告市场支出仍将持续增长。在这个市场里，我们如何抢占自己的地盘？

杨皆红还讲到，我们必须认知到一个新模型：产业互联网的新抓手——3.0产业路由器模式。在1.0杜月笙时代和2.0摩根时代的线性组织出现增长瓶颈的时候，3.0的模式打破了过去传统的线型增长，走向了指数增长，实现到产业路由器平台的转变。

什么是产业路由器

首先来看看路由器的特性。路由器是互联网络的枢纽，构成了Internet的骨架，链接局域网和广域网，根据信道的情况自动选择和设定路由器，以较1佳路径、按前后顺序，发送信号。产业路由器借鉴了互联网领域路由器的表述，形象地体现了以赋能、共享等新模式将产业链的各个环节进行高效再造、融合和连接，从而产生全新的、有价值的一种新型商业模式。

产业路由器的特点

产业路由器三大要点：连接、配对、价值洼地。连接不再是手工连接，而是数字化的、实时的在线连接；配对不仅是依靠手工、半自动配对，而是依靠大数据，甚至人工智能的算法进行的智能配对。产业路由器模式的较1大价值在于它是一个广泛的、普适性的商业机会。

道森媒体：产业路由器的核心是赋能和共享

以媒体行业为例，道森媒体深深认同这一模式，旨在打造媒体行业产业路由器，并已着力布局探索接近3年。

杨皆红将此举誉为“站在产业链上拧毛巾”。媒体行业的产业链由资源供给方、售卖公司和中小微企业广告主组成。长期以来，资源供给方包含线上、线下媒体资源，以及一切待开发的类媒体资源。随着媒体资源供给的不断快速增长，竞争激烈的同时，也形成了大量“剩余资源”（即被不同广告公司掌控的未被售卖的广告时段、点位）。

道森媒体的M-慧推智能营销云平台，作为一个工具和平台，承担着连接资源供给方、中小广告公司和广告主的“路由器”功能。具体来说，平台将数字化、在线化的供给端资产与终端广告主需求进行有效的对接，统筹整合“剩余资源”，并售卖给中小微企业广告主。同时，建立“效果监测系统”，不断搜集广告效果相关的客观数据和广告主对广告效果的主观满意度，进而持续改进广告资源的整合能力和为广告主提供更优化广告解决方案的能力。

加入产业路由器的中小广告公司，共同构成被平台赋能的经济体组织。他们共享路由器所获取、整合的优质资源。借助资源端供给的大幅提升，更*获取广告主的青睐。与传统的“平台模式去中间化”思想不同，在道森实行的路由器模式中，广告公司扮演了**的角色---分布式的广告主的服务者和连接者，它借助平台广泛、有深度、有质量、更灵活的服务于广告主。

当前，中国已经从增量经济时代走向存量经济时代，互联网进入下半场，所有存量经济都存在万物新生，产业路由器模式可能是一波历史性的机遇，先且不论最后成果如何，置身洪流之中，激流勇进，还是衷心地祝福这些探索者。

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